鄉村旅遊客源市場

㈠ 旅行社如何開發鄉村旅遊市場的潛力

魏正懷：第一，需求量很大。旅遊者尋求差旱。隨著國內旅遊的興盛，鄉村游的市場需求逐步增長。城裡人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的嚮往的需求。 第二，與休閑度假旅遊具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時，鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點。 第三，與一般性的度假旅遊有不同之處。一般認為，休閑度假旅遊是較觀光游更為成熟的旅遊類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價格不太敏感，而且度假旅遊者偏向於距離較遠、時間較長的度假。相比一般性的度假旅遊，鄉村游具有如下特點：鄉村游針對的主要是周邊的城鎮市場，因此旅行的距離較短，不同於一般性的中長線休閑度假；鄉村游的旅遊者對旅遊的價格比較敏感(相對於散客游和家庭游，單位集體出遊的對價格敏感度相對較低)，這一點可能與現在鄉村游市場還不是太成熟，沒有形成旅遊者可信賴的品牌效應有關；鄉村游一般距離近，旅遊時間短。魏小安在《中國三農旅遊的發展》一文中認為，鄉村游的市場層次比較分明：市民活動和農民活動基本是大眾化的旅遊，屬於比較低檔的消費；部門活動屬於中檔消費；企業活動層次較高，屬於高檔消費。因此可以說，鄉村游的需求市場是一個差異化的市場。 且採取這兩種形式的旅遊者不在少數。旅行社應關注這兩種形式的市場開發，在一定意義上需要旅行社轉變角色，適應市場需求。 具體地講，針對鄉村游散客，旅行社需要在產品設計、代理服務、咨詢服務等方面做出相應的調整，來滿足鄉村游散客的需求。比如，進一步提高產品組合的靈活度，為遊客提供專業的線路設計的意見；提供一些代理服務，而不一定是包價旅行服務；提供方便快捷的專業化咨詢服務等等。針對單位團體鄉村游，則應該加強與單位的聯系，完善客戶管理，根據單位情況量身定做產品，並且通過優質服務吸引回頭客。 （五）適度關注鄉村游的延伸性項目 鄉村游不只局限於農業旅遊，還可以開發一些拓展性項目。比如林業旅遊，觀賞林業；漁業旅遊，海上魚類養殖的觀光，鄉村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉村游的延伸性項目融入旅行社的產品中去，豐富產品的內容，增強趣味性。 （六）鄉村氣息、旅遊體驗與城市生活方式相結合 鄉村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農村風情等。再加入一些體驗性元素，讓旅遊者深入體驗鄉村氣息，體驗濃濃的鄉情。但是，在一些與生活密切相關的旅遊基礎設施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求「土」。比如衛生間的設施，基本的住宿條件，以及目的地的衛生狀況等等，使遊客可保持城市生活方式。 (二)產品供給的特點 第一，資源特點。鄉村游本身是一個比較廣泛的概念，可以利用的資源種類較多而豐富。比如鄉村美麗的自然風光，良好的生態環境，深厚的文化積淀，淳樸的民風等。 第二，產品特點。目的地產品同質化、近距離重復建設的現象比較嚴重，市場發展不夠成熟，加上很多地區脫貧致富的心情比較急切，不少企業急功近利，不同的目的地，提供的產品不同。

㈡ 休閑農業的客源市場

根據旅遊者的旅遊動機,潛在客源市場有以下五類：一、傳統觀光旅遊市場傳統的觀光旅遊市場仍是休閑農業發展的重點,農村優美的自然景觀和富有鄉村野趣的農村生活,對久居城市的人們有著不可抗拒的吸引力,農業觀光旅遊集田園風光和高科技農業於一體,滿足旅遊者回歸大自然的需求。可以採用農場的形式,引種蔬菜、瓜果、花卉、苗木以及養殖各種動物,使遊客可以參觀,也可以品嘗或購買新鮮的農副產品,這類市場目前處於主導地位,佔28.8%.二、城市白領度假旅遊市場利用周末及假期去郊區度假,以放鬆緊綳的神經,對現代白領階層極有吸引力,在本次調查中,有到休閑農業旅遊區去度假需求的城市居民佔23.6%.可利用鄉村良好的自然環境和獨特的農耕文化,滿足他們貼近自然,體驗農業的需求。通過建設一些體驗農園,度假農場及旅遊度假村,享受鄉村生活的恬靜與愜意。三、游覽、體驗農家生活的學生市場青少年修學旅遊己成為旅遊業發展的趨勢和潮流。旅遊是青少年增長見識,開闊視野,提高綜合能力的有效途徑之一,無論是學校還是學生家長都非常重視,因此開發青少年旅遊市場潛力巨。四、懷舊市場中國很多城市居民都在鄉村生活過,有的甚至在農村從事過勞動。遷居到城市後,面對著日益現代化的生活環境,他們常常回想起農村的樸素田園,並且渴望回到故地生活,重溫昔日情景。在我國,這類旅遊者的數量非常大,他們對鄉村旅遊地要求較為隨便,喜歡體驗地道的農村自然環境。在本次調查中,這類市場佔14.8%;另一方面,由於歷史的原因,有相當多的已建成農業游覽區就是針對當年「上山下鄉」的知識青年而開發的。這些事業有成,具備很強消費能力的老知青很有舊地重遊的願望。五、獵奇及取經的農民市場把目標鎖定城市居民市場的開發,而忽視農村客源市場是觀光農園經營策略上的通病。事實上,觀光農園因其高科技性和展示性對廣大的農民來說也具有相當大的吸引力,在本次調查的休閑農業旅遊者中,農民佔3.1%,表明農民這個市場還具有極大的挖掘潛力。

㈢ 中國三大旅遊市場包含哪些遊客,有何特點

當前我國各級政府搶抓機遇，大力發展大眾旅遊，促進旅遊消費。我國旅遊消費規模穩步擴大，結構快速變化，質量持續提升。

2016年，在穩定的宏觀經濟和社會環境的保障下，國民旅遊需求不斷釋放，旅遊消費持續升溫，產業投資和創新更加活躍。在全域旅遊、廁所革命、「旅遊+」戰略、打擊「不合理低價游」等工作的推進下，各地旅遊消費環境日趨完善，旅遊保障體系日益健全，旅遊消費市場秩序不斷優化。在不斷升級的旅遊需求推動下，自由行、品質游、度假休閑旅遊市場規模逐步擴大，旅遊成為居民日常消費的重要選項。據分析，2016年我國國內、入境和出境旅遊三大市場旅遊人數47億人次，旅遊消費規模5.5萬億元。

當前我國旅遊消費與日常生活融合加快，大眾旅遊上升為國家戰略。當前，國內旅遊年人均花費增長到880元，旅遊銷售加入到以采購電器、服裝、生活用品為主題的「雙十一」促銷戰中，成為人們日常采購的主要對象，家庭旅遊佔比達60%，好友組織的出行佔比在20%左右。自由行成為主要出行方式，自駕游、鄉村游持續升溫，帶動全域旅遊示範工作順利開展。當前國內、入境、出境旅遊三大市場的自助遊客比例分別為93%、82%、61%。國內自駕游、鄉村游等旅遊形式成為出遊常態。2016年國慶期間全國鄉村游遊客人數達1.29億人次，在5.93億總旅遊接待人次中佔比21.7%，成為長假出行的主要消費選擇。旅遊消費市場在增量不斷擴大的同時，旅遊消費需求進一步提檔升級，郵輪、海島游、冰雪游等為代表的度假旅遊消費增幅巨大。2016年我國在線郵輪市場收入規模有望突破18億元。中國遊客總數位居全球郵輪遊客數量的第8位。

從途牛旅遊網監測的國慶長假各地方接待情況來看，北京、天津等傳統旅遊目的地增幅穩定，湖北、湖南等中部省份遊客接待量達15%的增長率，內蒙古、甘肅等西部則以20%以上的增速呈井噴式發展。2016年，新疆、青海、甘肅、四川、寧夏等西部地區是旅遊人次同比增長最快的旅遊目的地。其它增長較快的目的地還包括遼寧、廣東、海南等。

一、2016年中國旅遊消費主要特徵

（一）旅遊消費與日常生活融合加快，大眾旅遊上升為國家戰略

2016年3月，國務院總理李克強在政府工作報告中提出「要落實帶薪休假制度，加強旅遊交通、景區景點、自駕車營地等設施建設，規范旅遊市場秩序，迎接正在興起的大眾旅遊時代。」根據這一總體發展方向，全年國家、地方連續出台一系列促進、升級旅遊消費的政策措施。

2016年，旅遊加入到以采購電器、服裝、生活用品為主題的「雙十一」促銷戰中，成為人們日常采購的主要對象。為備戰「雙十一」市場，途牛在10周年三天大促中，銷售額同比增長294%，活動參與人數突破960萬。途牛旅遊網2016年二季度財報顯示， 80%的在線旅遊產品訂單是通過移動端完成。

這些數據表明，國民旅遊消費正趨向常態化，日常生活化，居民旅遊消費變得更加頻繁，購買決策時間進一步縮短，決策過程越來越簡化，逐漸趨同於生活用品的購買。

其中，以親子游、爸媽游為代表的家庭旅遊成為旅遊消費市場主力。中國旅遊研究院居民出遊意願調查顯示，家庭旅遊佔比達60%，其次為好友組織的出行，佔比在20%左右。根據途牛旅遊網數據監測，2016年最受歡迎的親子游線路集中在主題公園、嘉年華、房車營地等旅遊產品。桂林、三亞、麗江是最受歡迎的爸媽游線路。

（三）旅遊消費市場在增量不斷擴大的同時，旅遊消費需求進一步提檔升級，郵輪、海島游、冰雪游等為代表的度假旅遊消費增幅巨大

中國旅遊研究院的遊客調查顯示，2016年度假休閑動機的遊客比例已超過七成。郵輪、海島旅遊，避暑旅遊，冰雪旅遊等度假旅遊消費增勢顯著。其中，郵輪旅遊市場消費潛力巨大。途牛發布的《中國在線郵輪市場專題研究報告2016》顯示，2016年我國在線郵輪市場收入規模有望突破18億元。中國遊客總數位居全球郵輪遊客數量的第8位，但中國郵輪市場的滲透率只有0.05%，未來有巨大的發展潛力。途牛、同程、攜程是在線郵輪交易規模排名前三的在線旅遊運營商。報告還顯示，伴隨著國內郵輪母版圖的擴大，郵輪遊客源地范圍正逐漸向內地延伸，武漢、西安、成都、重慶等中西部地區成為未來最具成長潛力的郵輪客源市場。

其次，品質團、定製游成為旅遊消費升級新標志。歷年《旅遊抽樣調查統計》顯示，我國城鄉居民國內旅遊人均消費水平逐年增加，人均旅遊消費增長至2016年的880元。隨著消費能力的提升，越來越多的遊客追求品質團、定製游等高品質旅遊產品。途牛旅遊網經營的以品質團為特色的牛人專線業務，2016年收客量同比增長77%，其定製旅遊業務同樣增長顯著，2016年7-9月和10-11月途牛定製游收客量分別同比增長67%、 66%。

㈣ 2017年鄉村旅遊市場發展怎麼樣

隨著我國國民經濟快速發展，人民的生活水平和城市化水平不斷提高，使得城市居民對於鄉村自然田園風光的嚮往程度不斷加深，鄉村旅遊也得以迅猛發展。
中國生態旅遊項目行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告表明，近5年來，休閑農業與鄉村旅遊行業市場規模也得到快速發展。截至2016年底，全國有9萬個村開展休閑農業與鄉村旅遊活動，休閑農業與鄉村旅遊經營單位達180萬家，其中農家樂超過150萬家，規模以上園區超過3.3萬家，年接待遊客接近8億人次，年營業收入超過2400億元。
鄉村旅遊經濟的發展依然不能脫離市場經濟的發展規律,在進入快速發展階段,不斷滿足旅遊者需求的同時為旅遊者創造需求就是其獲取持久生命力的法寶。鄉村旅遊有大眾化發展趨勢;其次，旅遊者對於鄉村旅遊環境,鄉村旅遊服務,以及鄉村旅遊產品的要求在提升,鄉村旅遊經營開始關注鄉村旅遊科學規劃,進行分類指導,加強鄉村旅遊從業人員培訓,以提高旅遊服務水平。銘智旅遊策劃做過很多鄉村旅遊規劃方案。
鄉村旅遊市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，一直被視為新時期居民休閑度假旅遊消費的重要方式，同時也肩負著促進農民增收、農業增效和農村經濟社會全面發展的重要力量。
旅遊產業作為一個關聯廣泛的類別，正切實發揮著強勁的帶動作用。顯然，繁盛的旅遊市場和高度關聯的旅遊產業對於實現地區發展和民眾的就業、增收都意義非凡。也許，這也是有關部門決心在2017年部署鄉村旅遊提質升級的前提條件之一。
放眼未來，按照既定鄉村旅遊發展目標，圍繞三個方面13條具體政策措施，料想鄉村旅遊將釋放出巨大的發展潛力。

㈤ 武漢旅遊市場客源規模

1.1 旅遊市場規模內涵
所謂旅遊市場，指的是旅遊產品生產和交換過程中所反映的旅遊者和經營者之間的各種經濟行為和關系的總和。從理論上講，所有影響旅遊發展的因素都是影響旅遊市場規模的因素，這些因素很多，主要包括以下幾個方面：(1)居民因素，主要包括居民的經濟條件、閑暇時間和身體素質等。(2)交通因素，包括旅遊地交通線路的便捷性及安全性、旅遊地交通工具的狀況以及居民個人擁有交通工具的狀況。(3)旅遊地接待因素，包括旅遊地賓館的檔次、數量及安全性，旅遊地的服務質量等。(4)居民與旅遊地之間的社會、歷史和文化聯系的密切程度等。
衡量國內旅遊市場規模的指標很多：從總體指標上講有國內旅遊總收入、國內旅遊者總花費、國內旅遊者總人數等；從個體指標上講有居民的人均出遊率、旅遊者的人均旅遊花費、居民的人均旅遊花費。而衡量經濟、交通條件的指標也比較多：GDP總量、居民的人均GDP、居民的人均收入、交通的通達性、各種交通方式的通車里程及各種交通網路的密度等，應根據研究的需要有所取捨。

1.2 武漢旅遊市場規模概況
武漢自然生態環境良好，人文旅遊資源豐富多彩；旅遊產品類型多樣，特色突出；城市分區布局脈絡清晰，為發展城市旅遊奠定了良好的基礎。「十一五」期間，武漢市大力實施項目帶動戰略，加快了旅遊資源的開發利用與旅遊配套設施的建設，投資總額達到725．11億元，以武漢都市文化旅遊、紅色旅遊、科教旅遊、水體旅遊、商貿旅遊、工業旅遊、宗教旅遊和鄉村休閑旅遊等8個專項旅遊產品開發為基礎，策劃實施了以武漢作為旅遊集散中心地的省內旅遊線路48條、市內旅遊線路31條，策劃產品實施項目32個，改擴建項目11個，培植具有地域特色節慶產品l3個。
1.2.1 交通條件
武漢是全國鐵路主樞紐之一。至2008年，武漢市內有到紅安、麻城、羅田、英山、浠水、洪湖、陽新以及大別山旅遊區等地的紅色旅遊班線。省客集團還先後開通上海、南京、泰州、南昌、贛州、湘潭、西安等跨省的紅色旅遊精品線路。2006年夏季，新華路、傅家坡等客運站增開了前往桂林、張家界、廬山、泰山、黃山、天柱山、景德鎮等地的客運班線。武漢擁有碼頭泊位615個，擁有各類船舶2080艘，總載客量6萬客位。客運量居長江內河港口首位。武漢港開設了去重慶、九江、三峽等旅遊地航線。武漢機場的航線可抵達全國56個大中城市，並開通了至香港、澳門及日本福岡、韓國清州四條國際航線。
1.2.2 旅行社
至2008年，武漢市有旅行社(旅遊公司)169家，其中，國際旅行社16家，國內旅行社153家。國際旅行社中有8傢具備出境組團條件，長江輪船海外旅遊總公司居第13，省海外旅遊集團有限公司居第44，省中國旅行社居第71。近年來，對旅遊從業人員進行了持續不斷的培訓，使旅遊企業中高層管理人員持證上崗率達100％，一般工作人員持證上崗率達80％以上，高級導游24人，有19人在崗，中級導游約136人。加上市內武昌旅校和長航職校等職業學校、湖北大學旅遊學院以及武漢大學旅遊系、華中師范大學旅遊系等本科院系以及研究生專業每年可為旅遊行業輸送大量合格的旅遊管理人才和旅遊服務人員。
1.2.3 旅遊接待設施
至2008年，武漢市有旅遊星級飯店120家。其中五星級6家，四星級17家，三星級54家。共有客房15447間，床位28410張。並有香格里拉、假日、萬豪等一批國際知名管理集團進駐武漢，結束了武漢市無頂級飯店的歷史。全市現有定點涉外商店11家，定點涉外餐館l0家。並有一批大型購物中心、專業商品批發市場、大型美食城廣場、美食街及風味特色餐廳，能較好的滿足中外遊客的需求。尤其是旅遊購物在旅遊外匯收入中所佔比例近幾年都有較大幅度的增長，旅遊商品在品種、數量、特色等方面都有較大提高。
1.2.4 旅遊經濟
以2005年分析，武漢市接待海外旅遊者41．23萬人次，同期增長31．1％。接待國內旅遊者人數93．49萬人次，同期增長35．6％。全年實現旅遊總收入235．19億元，同期增長16．0％。其中，國際旅遊外匯收入1．72億美元，同期增長36．5％，國內旅遊收入221．22億元，同期增長l5．1％。從客源地域分布來看，來自港澳台、東亞的旅遊者分別佔40％和20％左右，二者合計接近全市海外遊客總數的60％；來自西歐、東南亞、北美的旅遊者總計約佔全市總數的20％。武漢旅遊基本形成了以省內及周邊省區客源市場為主體，以華東、華南客源市場為支撐的基本格局。長江中下游沿線、沿海經濟發達地區以及周邊省區是武漢國內旅遊的主要客源來源地。
2009年武漢旅遊規模部分數據如表1-1。

表1-1 2009年武漢旅遊業發展規模部分指標
指標 武漢
國內旅遊人數(萬人次) 6359．99
接待海外旅遊者人數(萬人次) 66．90
旅遊總收入(億元) 508．65
國際旅遊(外匯)收入(億美元) 3．29
國內旅遊收入(億元) 486．18
年末星級以上賓館數(個) 111
三星級及以上賓館數(個) 83
國際、國內旅行社個數(個) 235
年末旅遊景區數(個) 32
4A級及以上景區數(個) 10

參考文獻：
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[3] 薛兵旺，趙永剛. 武漢旅遊經濟產業優勢與發展對策. 企業導報，2011（7）：158-159
[2] 徐夢婧. 武漢旅遊業競爭力提升的現實基礎與對策. 經營與管理，2008（4）：79-82
[4] 虎磊. 武漢旅遊競爭力的比較研究. 魅力中國，2011（11）：123-124

這可是我下了好多文獻給你專門寫的啊！

㈥ 休閑農業和鄉村旅遊的客源，包括哪些部分

休閑農業復與鄉村旅制游是當今旅遊發展方向之一,具有強大的生機和廣闊的前景。據勇先創景調查，休閑農業與鄉村旅遊的客源基礎廣泛，從目標人群的空間距離特徵來看，周邊短途型客源市場為主。從目標客源群體的經濟社會特徵，年齡特徵方面來看，兒童、青少年、中青年、老年、學校與企業培訓團體、城鎮家庭、企事業單位、中高收入者、有車族及工薪階層中收入較高與穩定者；職業特徵方面，都市白領等；從收入層次來看，中高端、大眾顧客群體；從受教育程度看，其目標顧客群體從小學到碩士、博士等高學歷群體都有。

㈦ 我國鄉村旅遊發展的現狀怎麼樣

目前，我國的鄉抄村旅遊點已發展襲成為全國旅遊業的重要組成部分，遊客接待人數接近全國旅遊業接待人數的1/10。農村的產業結構格局發生了深刻的變化，田地里的產品變成了旅遊商品銷售，綠色蔬菜、水果成為市場的寵兒。
近年來，休閑農業與鄉村旅遊行業市場規模得到快速發展。據前瞻產業研究院數據顯示，2012-2016年，中國鄉村旅遊遊客接待人次和營業收入年均增速分別為32.0%、26.2%。其中，2016年，中國鄉村旅遊接待遊客24億人次，占國內遊客接待人次的54.4%;營業總收入已達4800億元，占國內旅遊總收入的12.2%，可見，鄉村旅遊市場後勁十足。
隨著人們收入水平的快速提升，旅遊尤其是鄉村旅遊正成為發生頻次極高的旅遊行為，特別是圍繞城市周邊開展的周邊游、農家樂等形式正普遍存在於全國各地。