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戶外廣告缺點

發布時間: 2021-01-21 07:12:51

『壹』 戶外廣告的優劣勢分析

假如今天有個人找你商量一個生意,他是一個旅遊景區的負責人,景區每天有5000的人流量,他覺得每天這5000人除了吃喝玩,還有很大的廣告價值,所以准備在景區設立20大型的電子顯示屏,用來承接廣告。

為了節省成本,他准備把這20個電子顯示屏對外招商,誰能幫他們建這20個屏幕,景區可以給他們10年的招商權,廣告費用二八分,景區20%,你80%,一個屏幕的成本大概是5萬塊錢,20個也就是100萬。

這個事兒怎麼賺錢呢?

大概估一下,廣告收費按1個屏幕2分錢1個人次不貴吧?20個屏幕,1天5000人次也就是2000塊錢的收入,一個月將近6萬塊,加上空檔期、維護成本以及景區的分成,一年凈利潤至少有40萬,3年回本,剩下7年時間大概能賺270萬。而且效果好的話,廣告費還能漲,如果廣告費能從2分錢一人次漲到5分錢一個次,1年就能回本,剩下9年能賺900萬。

你覺得怎麼樣?

這是一個景區負責人找我聊過的真實項目,我還為此專門去請教了做戶外廣告的朋友,表面上看,這個邏輯沒問題,但實際上這是個虧錢的項目,原因有幾點:

1、景區都有淡旺季,5000人次多半是旺季的數據,淡季可能要減2/3;

2、廣告招商的空檔期可能會很長,有可能2個月都找不到一個廣告主;

3、景區的人流量也有生命周期,除了一些有深厚文化特色的景區以外,一般的景區5年以後是什麼情況,誰都不好說;

4、最最重要的是,戶外廣告行業,近幾年一直在走下坡路,這個從一些戶外廣告上市公司的財報中就能看出來。

結合這些因素再來評估,這個項目的可行性其實一點都不高。

像路牌廣告、樓頂廣告、燈箱廣告、還有高速公路兩邊的高炮都屬於戶外廣告,生活中到處可見,為啥這些都在走下坡路呢?

一方面因為人的大部分注意力都被手機搶走了,另一方面戶外廣告的效果很難被監測,它不像一些手機廣告,可以統計到有多少人瀏覽,有多少人點擊,甚至有多少人直接購買。

從信息的接收角度,很多戶外廣告的效果也是比較弱的,比如你在路上開車,路邊有一個LED大屏幕正播放著一個視頻廣告,視頻是動態的,你開車在行走也是動態的,這個時候你是接收不到視頻上的信息的,就是無效廣告,只有你或者廣告信息其中一個是保持靜止的狀態,才能增加信息傳遞的可能。

比如你在電影院看電影,電影上映前的廣告是相對有效的,因為這個時候你坐著等電影開播,你是靜止的,另外,在電影院這個場景下,看手機的比例相對較低,你只能盯著大屏幕。

除了從信息接收角度以外,從廣告的製作角度,很多廣告主也並不專業,我記得見過一個戶外特別大的橫幅廣告,背景用的是漸變的紅色,也就是兩邊是暗紅色,中間是鮮紅色,給人的感覺這個廣告好像燒糊了一樣,而且有很多密密麻麻的小字,根本看不清寫的是什麼。

還有一次更可怕的,我在高速上看到過一個高炮廣告上面竟然印著二維碼,你想啊,高速上,可能有人去掃那個二維碼嗎?多危險啊。

之前還有一個戶外廣告公司找到我們,想讓我們代理他們的廣告,他們的優勢是在戶外廣告的硬體上裝了一個嗅探設備,能都讀取到所有從廣告牌旁邊路過的人的手機號,這樣的話就能實現精準營銷,也能統計到營銷效果。當時我也拒絕了,一方面因為私自抓取用戶的手機信息是違法的,另一方面,這種靠運營商漏洞獲取用戶信息的事兒一定不會長久,後來央視也曝光過此類廣告行為。

還有一次我接觸了一家整形醫院的負責人,他說有個做停車場地樁廣告的公司,報價特別便宜,准備試一下。我說首先你要降低效果預期,地樁廣告就是很多停車場放一些地樁來隔離車輛或者劃分位置的東西,人的正常視線范圍在正前方,視角上下左右浮動30°,而地樁很矮,需要低頭才能看見,並且地樁上能展示的面積很小,導致你的廣告內容字也很小,所以很難被有效的接收到。

那講了這么多,總體意思就是戶外廣告沒有做的必要唄?

也不是,以上內容主要是分享給你一些廣告效果的分析方法,當你有一天需要投戶外廣告的時候,能夠讓效果最大化。

那怎麼樣做戶外廣告比較有效呢?

兩點技巧跟你分享:

1、模擬用戶的信息接收場景

比如現在的電梯廣告,很多電梯裏手機的信號是很弱的,所以電梯里的廣告接收度要好一些,再比如有個景區很聰明,他買了高速路口的高炮廣告,上面寫著前方5公里是某某景區,下面簡單寫著景區的娛樂項目。快要出高速的時候剛好看到,他們那裡有好幾個景區,都在搶流量,這個時候高速口這個指示引導性質的廣告,效果也是不錯的;

2、精簡廣告投放內容

投戶外廣告的時候一定不要試圖去展示自己所有的信息,因為人看這些內容的時間平均也就2~3秒,信息展示的越多,流失掉的也就越多,越簡單好記,效果越好。

這也很多農村的刷牆廣告都做的跟順口溜似的:
某某直播玩法多,婦女主任變主播……
某某化肥真可靠。跑的了和尚跑不了廟……

『貳』 與國外對比國內戶外廣告的優缺點有哪些

應該是第一,國內的造價比較便宜,更換比較快速,各種各樣的廣告,製作公司都多吧,
缺點是,一,形式不夠創新,材料的品種也不多。其他人可以補充,呵呵,

『叄』 戶外媒體同其他媒體相比有哪些優點和缺點

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求,能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中,路牌、招貼是最為重要的兩種形式,影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。與報紙廣播電視雜志等傳統媒體及網路等新媒體相比較,戶外廣告有以下幾種優勢:

1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質,既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,並通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展,便戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內容單純,能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

但是,戶外廣告媒體也有其不足之處,主要表現在:

1、覆蓋面小。是由於大多數位置固定不動,覆蓋=面不會很大,宣傳區域小,因此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多,可以作全國性廣告。

2、效果難以測評。由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人,這些人具有流動的性質,因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的,因此注視時間非常短,甚至只有幾分之一秒,有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告,所以要取得廣告效果,就要做到讓人們視覺暫留,這非常重要。

希望對你有所幫助

『肆』 誰能告訴我戶外led顯示屏廣告與傳統四大媒體廣告的對比優缺點。謝謝各位大蝦.

傳統媒體形式單一.主要以平面宣傳為主,受眾面有一定局限性,
LED可以讓用戶的廣告宣傳在每天的不同時間段播放,而且播放模式是視頻加聲音的,加強受眾對廣告的認知印象.

『伍』 戶外LED 廣告的優缺點

耗電量較大,價格較高。
優勢是廣告效果很好,視角大,亮度高,色彩豐富。

『陸』 戶外數字標牌是什麼有哪些優缺點

數字標牌-Digital Signage又稱廣告機,是一種全新的媒體概念,指的是在
大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所,通過大屏幕終端顯示設備,發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的
物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性,讓其獲得了廣告的效應。
在國外,還有人把它與紙張媒體、電台、電視和網際網路並列,稱之為「第五媒體」。數字標牌可以分為戶外數字標牌和室內數字標牌!
數字標牌的特點:
1、操作方便,操作人員不用特殊培訓,就可應用編輯發布軟體隨時隨地隨心所欲發布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個「數字標牌」,以廣告形式發布出去。

2、維護方便。系統自動播放,無需專人管理操作,即使終端播放器意外斷電,當重新加電後系統會自動重新播放,無需人為操作。

4、使用多種媒體表現方式---視頻,音頻,圖片,動畫。

5、一種動態廣告,允許在內容上日新月異地不斷變化。

6、類似電視廣告和網頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內容上隨需應變。因此它可借用現有各種製作工具混合使用。

『柒』 戶外廣告的主要優點

戶外廣告的優點:

1、到達率高


通過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示,戶外媒體的到達率僅次於電視媒體,位居第二。在某個城市結合目標人群,正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體,您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群,您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。

2、對地區和消費者的選擇性強


戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且戶外廣告也可以根據 某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。

3、視覺沖擊力強


在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣告商。


4、表現形式豐富多彩


特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展,使戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、內容單純。戶外廣告能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

6、發布時段長


許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點令其更容易為受眾見到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而天長地久。

7、千人成本低


戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同,但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費),與其他媒體相比卻很有趣:射燈廣告牌為2美元,電台為5美元,雜志為9美元,黃金時段的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本,即每一千個受眾的費用。

8、更易接受


戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。

(7)戶外廣告缺點擴展閱讀:

戶外廣告的缺點

1、覆蓋面小

由於大多數位置固定不動,覆蓋面不會很大,宣傳區域小,因此設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多,可以作全國性廣告。

2、效果難以測評

由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人,這些人具有流動的性質,因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的,因此注視時間非常短,甚至只有幾分之一秒,有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告,所以要取得廣告效果,就要做到讓人們視覺暫留,這非常重要。

『捌』 戶外廣告的優缺點

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求,能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。在戶外廣告中,路牌、招貼是最為重要的兩種形式,影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。戶外廣告的優點有:
1、到達率高
通過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示,戶外媒體的到達率僅次於電視媒體,位居第二。在某個城市結合目標人群,正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體,您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群,您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。
2、對地區和消費者的選擇性強
戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且戶外廣告也可以根據 某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。
3、視覺沖擊力強
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌,或許因為它的持久和突出,成為這個地區遠近聞名的標志,人們或許對街道樓宇都視而不見,而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質,即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,並通過多次反復而對某些商品留下較深印象。
4、表現形式豐富多彩
特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展,便戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。
5、內容單純
戶外廣告能避免其他內容及競爭廣告的干擾。
6、發布時段長
許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點令其更容易為受眾見到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而天長地久。
7、千人成本低
戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同,但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費),與其他媒體相比卻很有趣:射燈廣告牌為2美元,電台為5美元,雜志為9美元,黃金時段的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本,即每一千個受眾的費用。
8、更易接受
戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。 1、覆蓋面小
由於大多數位置固定不動,覆蓋=面不會很大,宣傳區域小,因此設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多,可以作全國性廣告。
2、效果難以測評
由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人,這些人具有流動的性質,因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的,因此注視時間非常短,甚至只有幾分之一秒,有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告,所以要取得廣告效果,就要做到讓人們視覺暫留,這非常重要。

『玖』 請簡要說明戶外媒體的類型及優缺點,聯系實際試舉出三種以上新型的廣告媒介

單立柱
燈箱等

新型廣告媒介:直投,病毒營銷,BBS營銷

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