戶外廣告創意

❶ 如何實現戶外廣告創意設計與城市文化的融合

你這個問題的知識面比較大，一兩句話說不清楚。我幫你分析下問題中的兩個關鍵字。希望對你又幫助;

廣告創意 是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。

城市文化的結構；
物質文化：建築、道路、通訊設施、住宅、水源、各色商品、綠化環境等。
制度文化：家庭制度、經濟制度、政治制度等。

精神文化：知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及人所習得的一切能力和習慣。

給你的建議：想要兩者達到融合。你可以把城市文化看成產品。找出產品的特徵，加以創意。力求讓城市文化更能深入人心。

祝你成功。。

❷ 戶外廣告設計要點有哪些

鄭州公交廣告私我，在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題 相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特 點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以 外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍 點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、

雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以 一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內 容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有 感染力和生命力。

簡潔性簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾 留有充分的想像餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就 越高。這正是簡潔性的有效作用。

獨特性戶外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬 路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高於頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見 的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據 實際空間的大小與環境情況而定。如義大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注 視的接觸效果。

計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時， 首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布於社會，不僅會在經濟上起 到先導作用，同時也會作用於意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

提示性既然受眾是流動著的行人，那麼在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不願意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性 的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文並茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。

❸ 什麼是戶外廣告

戶外廣告是指利用公共或自有場地的建築物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。

戶外廣告可能是現存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外牆壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標志。考古學者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發現了不少這樣的標記。有一個從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產要出租，還有一處在龐貝的牆上的是對到這里來的旅行家招徠。

隨後的幾千年裡，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現的互聯網的不斷發展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛應用的媒體之一。

近年花在戶外媒體上的廣告費--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。在媒介雜志最近（2000年）的調查中顯示，在中國，戶外作為繼電視之後的第二個最佳媒體，為大眾傳遞著信息。

戶外媒體常見類型：

單一媒體--通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、牆體、三面翻等。

網路媒體--可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。

❹ 我做戶外廣告的,求一份戶外廣告行銷策劃書,(要求原創)

廣告策劃是一個整抄體的執行過程。

「寫」的部分，只是用文字敘述這個過程的計劃和步驟。

創造，和策劃本身並不矛盾，不存在哪個方面比例大一點的問題。策劃本身就是創造過程。

應該這樣說，整個策劃本身，都是一個充滿創意和想像的過程，與幻想唯一不同的，是 策劃必須要將這些創意和想像轉變成現實。

我覺得你想問的是，在策劃的策略中，是廣告創意服從於策劃策略，還是策劃策略服從於廣告創意。

應該這樣來理解:
一個真正有效的創意，其本身就是策劃策略核心。

我們可以在既有的策劃策略原則下進行廣告創意，也可以從一個真正有效的廣告創意中，延展出一個完整的策劃和策劃策略。

❺ 有沒有什麼關於戶外廣告創意分析的書

一、廣告環境
廣告主在對廣告環境進行分析時，一定要結合企業自身和外部廣告環境兩方面情況來考慮。
對於企業自身環境而言，一定要考慮企業目前所面對的各種境況，綜合分析企業所面臨的市場機遇。要對產品的質量、規格、價格等進行分析，還有一點較為重要的是對產品的市場投入周期進行深入的調查分析。對於戶外廣告投入期較長的產品，要在綜合分析的基礎上，細分廣告的各個投入時期，進行微觀方面的思考。
對於外部廣告環境來說，一定要考慮市場環境，企業競爭對手的廣告宣傳情況，以及國家大的政治環境、法律法規的實施等，是一種宏觀的分析。對市場環境的考慮，要著重考慮廣告公司的選擇以及廣告投放地點的選擇。對廣告公司的選擇，要選擇實力較大、創意較高、威信較高、口碑較好的品牌戶外廣告公司。對投放地點的選擇，要考慮是否是本產品的目標受眾經常經過的地方，有時不一定人口密集的地方其廣告投放效果就會很好，一定要選擇適合自己產品的，這就需要對自己產品的目標受眾有一個較好的把握。
總而言之，對廣告環境的考慮一定要要有一個宏觀和微觀上的把握，要有宏觀的眼光，又要有微觀的視角。
二、廣告創意
我們在分析比較了廣告投入的各個因素，我們發現，實際上最終決定廣告投入效果的還是廣告的廣告創意。廣告創意實際上就是廣告的靈魂。廣告創意好的廣告，它能夠較大程度地吸引受眾的注意力，並能夠使受眾在最短的時間里記住該廣告的主題，以便於受眾在對該類產品進行購買時，其潛意識里就會主導消費者，最終達到了較好廣告傳播效果的宣傳。
三、廣告投放時機
對戶外廣告的投放要考慮推出廣告的時機，也是進行戶外廣告投放所要考慮的必不可缺少的重要因素。在不斷變化著的廣告市場中，企業一定要善於把握時機，抓住機遇，適時推廣自己的產品，以取得最好的投入效果。
考慮廣告時機，在不斷注意市場變化的前提下，一定要綜合產品的周期、季節的變化以及人的心理，最大程度的使受眾感覺到企業時刻與消費的利益是息息相關的，時刻在關心著受眾，是受眾的同盟軍。
總之，對戶外廣告的投入，要綜合各方面的因素進行多方位的思考，最終使廣告的投放效果得到最大化的收益。

❻ 如何做出讓人過目不忘的高逼格戶外廣告

戶外媒體無非是在「新」和「奇」上多下功夫。
新，是通過創新戶外廣告的表現方式，利用新奇的創意，達到吸引受眾的目的。
奇，則是通過差異化的戶外廣告投放，與常規的戶外媒體形式相區別，展現與眾不同之處。
先說「奇」。一般的品牌在投放戶外廣告時主要有兩個目的，一個是樹立品牌形象，一個是提高銷量（其實兩者最終都是為了提高投資回報率）。有些廣告主為了追求性價比，置媒體形象、投放布局策略、畫面表現於不顧，使廣告被淹沒在茫茫的戶外媒體大軍中，得不償失。所以，既然要吸引受眾的注意力，一定要有所舍棄、有所選擇。
在媒體選擇上，面積大的媒體肯定比面積小的媒體更奪人眼球。戶外媒體本身就是一種空間性較強的媒體，投放戶外廣告也是為了補充室內媒體，引起戶外空間的消費者注意。這種瞬間注意媒體需要大面積、大的視覺沖擊，增強媒體效果。
再說「新」。通俗的說就是創意和新技術的運用。
注重創意是各種廣告類型都比較重視的，各大創意比賽可以證明。新奇的創意可以讓人在看到廣告時會心一笑、恍然大悟或者觸動心底深藏的情緒，對廣告產生深刻的記憶。
除此之外，利用戶外廣告與受眾產生互動，讓媒體與消費者有了一來二去的信息傳達與反饋，對消費者自然會產生一定的記憶和影響。通過口耳相傳，口碑和關注度自然也就上升了。

❼ 戶外廣告創意設計的畢業論文

戶外廣告創意設計的畢業論文

是的啊

❽ 戶外廣告的發展和作用

戶外廣告是很容易使消費者產生視覺效果的廣告宣傳方式，戶外廣告設計歷來都將創意放在首位。近年來，我國許多優秀的戶外廣告作品在國際、國內廣告大賽中屢屢獲獎，向人們展示了戶外廣告創意的魅力所在。在文化創意產業受到重視的今天，戶外廣告的市場價值顯然不容低估。 此外，高清晰電子屏幕、互動式媒介等新媒體的應用，為戶外廣告提供了更為豐富的表現形式，增強了宣傳效果，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。
作為一種重要的廣告形式，戶外廣告曾是廣告主與廣告公司眼中的寵兒。上世紀90年代，我國戶外廣告業迅猛發展。尤其在北京、上海、廣州等一線城市，戶外廣告更是成為活躍市場的生力軍。 然而，有著良好基礎和發展環境的戶外廣告業，近年來卻遭遇了發展瓶頸。那麼行業發展趨緩的原因是什麼？怎樣才能扭轉頹勢？
提起戶外廣告，很多人眼前立刻會浮現這樣的情景：商業區的建築被廣告牌層層包圍，火車站周邊的各種招牌無序林立，有些廣告牌甚至遮擋了交通信號燈……簡單形容就是「雜、亂、差」。隨著廣告市場的繁榮，從事戶外廣告的公司從最初的幾家，逐漸發展到近年來的上萬家。分「蛋糕」的人多了，自然引起競爭的加劇。一些公司為了追求經濟效益，不考慮戶外廣告對城市環境的影響，隨意製作和設置廣告，導致了戶外廣告過多、混亂及形象差的局面，破壞了城市的「臉面」。 在這種情況下，為了確保奧運會的成功舉辦，有關部門先期開展了大規模的戶外廣告清理整治工作。從規范戶外廣告的角度來講，這一行動是正確且必要的。但不可否認的是，戶外廣告發展的大環境也因此發生了一些變化。這種「一刀切」的戶外廣告治理方法，雖然有效，卻影響了戶外廣告業的正常發展。在戶外廣告規劃中，戶外廣告法規不完善引起的問題也有所體現。一些城市在擬定戶外廣告規劃方案時，由於沒有詳細的標准與規定可供參考，隨意性較大，缺乏可操作性，甚至一些規劃方案本身就涉嫌違法違規，使得戶外廣告規劃陷入混亂，進一步加大了整治的難度。困局中也有機遇 表面上看,戶外廣告的發展陷入了困局。但實際上，它也正面臨著前所未有的發展機遇，而這正是由戶外廣告自身的優勢所決定的。奧運會雖然已經結束，但「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」的理念卻成為指引城市發展方向的路標。戶外廣告的能源消耗少，設置成本相對較低，正符合環保城市的發展需求。 同時，戶外廣告的露天特性與公益特性，使之成為城市的重要人文景觀。如果能夠有效加以引導，在規范的基礎上推動其發展，戶外廣告必將成為反映南京城市形象與區域文化的重要載體。 在城市發展規劃中，中國將文化創意產業作為今後發展的重點產業之一。廣告作為文化創意產業的重要組成部分，正日益受到社會各界的關注。

推動行業發展各有高招 發展機遇固然存在，但要抓住機遇，需要多方努力，排除干擾，共同推動戶外廣告業發展。其中，完善戶外廣告法規與制訂合理規劃方案不容忽視。戶外廣告應該在城市規劃方案中占據重要地位，行業協會應更多參與規劃工作。同時，有關部門應適當放寬管理政策，為戶外廣告業的發展創造一個寬松有序的成長空間。 隨著廣告市場的規范與法律法規的完善，北京戶外廣告業的前途是光明的。 對於任何行業的發展來說，也許並不存在所謂最好的時代或最壞的時代。前進的道路上，正是不斷出現的機遇與挑戰，推動著行業不斷規范與完善，最終走向成熟。從戶外廣告業的長期發展來看，目前的困難有如成長中的煩惱，走過去將有一片更廣闊的天空。

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❾ 戶外廣告該怎樣吸引眼球

戶外媒體無非是在「新」和「奇」上多下功夫。
新，是通過創新戶外廣告的表現方式，利用新奇的創意，達到吸引受眾的目的。
奇，則是通過差異化的戶外廣告投放，與常規的戶外媒體形式相區別，展現與眾不同之處。
先說「奇」。一般的品牌在投放戶外廣告時主要有兩個目的，一個是樹立品牌形象，一個是提高銷量（其實兩者最終都是為了提高投資回報率）。有些廣告主為了追求性價比，置媒體形象、投放布局策略、畫面表現於不顧，使廣告被淹沒在茫茫的戶外媒體大軍中，得不償失。所以，既然要吸引受眾的注意力，一定要有所舍棄、有所選擇。
在媒體選擇上，面積大的媒體肯定比面積小的媒體更奪人眼球。戶外媒體本身就是一種空間性較強的媒體，投放戶外廣告也是為了補充室內媒體，引起戶外空間的消費者注意。這種瞬間注意媒體需要大面積、大的視覺沖擊，增強媒體效果。
再說「新」。通俗的說就是創意和新技術的運用。
注重創意是各種廣告類型都比較重視的，各大創意比賽可以證明。新奇的創意可以讓人在看到廣告時會心一笑、恍然大悟或者觸動心底深藏的情緒，對廣告產生深刻的記憶。
除此之外，利用戶外廣告與受眾產生互動，讓媒體與消費者有了一來二去的信息傳達與反饋，對消費者自然會產生一定的記憶和影響。通過口耳相傳，口碑和關注度自然也就上升了，並可形成良性循環。

❿ 戶外廣告設計如何達成互動性

戶外媒體無非是在「新」和「奇」上多下功夫。
新，是通過創新戶外廣告的表現方式，利用新奇的創意，達到吸引受眾的目的。
奇，則是通過差異化的戶外廣告投放，與常規的戶外媒體形式相區別，展現與眾不同之處。
先說「奇」。一般的品牌在投放戶外廣告時主要有兩個目的，一個是樹立品牌形象，一個是提高銷量（其實兩者最終都是為了提高投資回報率）。有些廣告主為了追求性價比，置媒體形象、投放布局策略、畫面表現於不顧，使廣告被淹沒在茫茫的戶外媒體大軍中，得不償失。所以，既然要吸引受眾的注意力，一定要有所舍棄、有所選擇。
在媒體選擇上，面積大的媒體肯定比面積小的媒體更奪人眼球。戶外媒體本身就是一種空間性較強的媒體，投放戶外廣告也是為了補充室內媒體，引起戶外空間的消費者注意。這種瞬間注意媒體需要大面積、大的視覺沖擊，增強媒體效果。
再說「新」。通俗的說就是創意和新技術的運用。
注重創意是各種廣告類型都比較重視的，各大創意比賽可以證明。新奇的創意可以讓人在看到廣告時會心一笑、恍然大悟或者觸動心底深藏的情緒，對廣告產生深刻的記憶。
除此之外，利用戶外廣告與受眾產生互動，讓媒體與消費者有了一來二去的信息傳達與反饋，對消費者自然會產生一定的記憶和影響。通過口耳相傳，口碑和關注度自然也就上升了，並可形成良性循環。