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Ⅰ 誰能指點一下美術色彩

一、 色彩與視覺的原理
1.光與色
光色並存，有光才有色。色彩感覺離不開光。
（1）光與可見光譜。光在物理學上是一種電磁波。從0.39微米到0.77微米波長之間的電磁波，才能引起人們的色彩視覺感覺受。此范圍稱為可見光譜 。波長大於0.77微米稱紅外線，波長小於0.39稱紫外線。
（2）光的傳播。光是以波動的形式進行直線傳播的，具有波長和振幅兩個因素。不同的波長長短產生色相差別。不同的振幅強弱大小產生同一色相的明暗差別。光在傳播時有直射、反射、透射、漫射、折射等多種形式。光直射時直接傳入人眼，視覺感受到的是光源色。當光源照射物體時，光從物體表面反射出來，人眼感受到的是物體表面色彩。當光照射時，如遇玻璃之類的透明物體，人眼看到是透過物體的穿透色。光在傳播過程中，受到物體的干涉時，則產生漫射，對物體的表面色有一定影響。如通過不同物體時產生方向變化，稱為折射，反映至人眼的色光與物體色相同。

2.物體色
自然界的物體五花八門、變化萬千，它們本身雖然大都不會發光，但都具有選擇性地吸收、反射、透射色光的特 性。當然，任何物體對色光不可能全部吸收或反射，因此，實際上不存在絕對的黑色或白色。
常見的黑、白、灰物體色中，白色的反射率是64％-92.3％；灰色的反射率是10％-64％；黑色的吸收率是90％以上。
物體對色光的吸收、反射或透射能力，很受物體表面肌理狀態的影響，表面光滑、平整、細膩的物體，對色光的反射較強，如鏡子、磨光石面、絲綢織物等。表面粗糙、凹凸、疏鬆的物體，易使光線產生漫射現象，故對色光的反射較弱，如毛玻璃、呢絨、海綿等。
但是，物體對色光的吸收與反射能力雖是固定不變的，而物體的表面色卻會隨著光源色的不同而改變，有時甚至失去其原有的色相感覺。所謂的物體「固有色」，實際上不過是常光下人們對此的習慣而已。如在閃爍、強烈的各色霓虹燈光下，所有建築及人物的服色幾乎都失去了原有本色而顯得奇異莫測。
另外，光照的強度及角度對物體色也有影響。

二、 色立體及表色系

1.色立體
色立體是依據色彩的色相、明度、純度變化關系，藉助三維空間，用旋圍直角坐標的方法，組成一個類似 球體的立體模型。它的結構經了比地球儀的形狀，北極為白色，南極為黑色，連接南北兩極貫穿中心的軸為明度標軸，北半球是明色系，南北半球是深色系。色相環的位置則赤道線上，球面一點到中心軸的重直線，表示純度系列標准，越近中心，純度越低，球中心為正灰。
色立體有多種，主要有美國蒙賽爾色立體、德國奧斯特瓦爾德色立體、日本色研色立體等。
2.蒙賽爾表色系
三、色彩三要素及色彩對比

<一>.色相對比的基本類型
兩種以上色彩組合後，由於色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。它是色彩對比的一個根本方面，其對比強弱程度取決於色相之間在色相環上的距離（角度），距離（角度）越小對比越強，反之則對比越強。

1.零度對比
（1）無彩色對比 無彩色對比雖然無色相，但它們的組合在實用方同很有價值。如黑與白 、黑與灰、中灰與淺灰，或黑與白與灰、黑與深灰與淺灰等。對比效果感覺大方、莊重、高雅而富有現代感，但也易產生過於素凈的單調感。
（2）無彩色與有彩色對比 如黑與紅、灰與紫，或黑與白與黃、白與灰與藍等。對比效果感覺既大方 又活潑，無彩色面積大時，偏於高雅、莊重，有彩色面積大時活潑感加強。
（3）同種色相對比 一種色相的不同明度或不同純度變化的對比，俗稱姐妹色組合。如藍與淺藍（藍+白）色對比，橙與咖啡（橙+灰）或綠與粉綠（綠+白）與墨綠（綠+黑）色等對比。對比效果感覺統一、文靜、雅緻、含蓄、穩重，但也易產生單調、呆板的弊病。
（4）無彩色與同種色相比 如白與深藍與淺藍、黑與桔與咖啡色等對比，其效果綜合了（2）和（3）類型的優點。感覺既有一定層次，又顯大方、活潑、穩定。

2.調和對比
（1）鄰接色相對比 色相環上相鄰的二至三色對比，色相距離大約30度左右，為弱對比類型。如紅橙與橙與黃橙色對比等。效果感覺柔和、和諧、雅緻、文靜，但也感覺單調、模糊、乏味、無力，必須調節明度差來加強效果。
（2）類似色相對比 色相對比距離約60度左右，為較弱對比類型，如紅與黃橙色對比等。效果較豐富、活潑，但又不失統一、雅緻、和諧的感覺。
（3）中差色相對比 色相對比距離約90度左右，為中對比類型，如黃與綠色對比等，效果明快、活潑、飽滿、使人興奮，感覺有興趣，對比既有相當力度，但又不失調和之感。

3.強烈對比
（1）對比色相對比 色相對比距離約120度左右，為強對比類型，如黃綠與紅紫色對比等。效果強烈、醒目、有力、活潑、豐富，但也不易統一而感雜亂、刺激、造成視覺疲勞。一般需要採用多種調和手段來改善對比效果。
（2）補色對比 色相對比距離180度，為極端對比類型，如紅與藍綠、黃與藍紫色對比等。效果強烈、眩目、響亮、極有力，但若處理不當，易產生幼稚 、原始、粗俗、不安定、不協調等不良感覺。

<二>明度對比的基本類型
兩種以上色相組合後，由於明度不同而形成的色彩對比效果稱為明度 對比。它是色彩對比的一個重要方面，是決定色彩方案感覺明快、清晰、沉悶、柔和、強烈、朦朧與否的關鍵。
其對比強決於色彩在明度等差色級數，通常把1——3劃為低明度區，8——10劃為高明度區，4——7劃為中明度區。（圖）在選擇色彩進行組合時，當基調色與對比色間隔距離在5級以上時，稱為長（強）對比，3——5級時稱為中對比，1——2級時稱為短（弱）對比。據此可劃分為九種明度對比基本類型。（圖）
（1）高長調 如10：8：1等，其中10為淺基調色，面積應大，8為淺配合色，面積也較大，1 為深對比色，面積應小。該調明暗反差大，感覺刺激、明快、積極、活潑、強烈。
（2）高中調 如10：8：5等，該調明暗反差適中，感覺明亮、愉快、清晰、鮮明、安定。
（3）高短調 如10：8：7等，該調明暗反差微弱，形象不分辯，感覺優雅、少淡、柔和、高貴、軟弱、朦朧、女性化。
（4）中長調 如4：6：10或7：6：1等，該調以中明度色作基調、配合色，用淺色或深色進行對比，感覺強 硬 、穩重中顯生動、男性化。
（5）中中調 如4：6：8或7：6：3等，該調為中對比，感覺較豐富。
（6）中短調 如4：5：6等，該調為中明度弱對比，感覺含蓄、平板、模糊。
（7）低長調 如1：3：10等，該調深暗而對比強烈，感覺雄偉、深沉、警惕、有爆發力。
（8）低中調 如1：3：6等，該調深暗而對比適中，感覺保守、厚重、朴實、男性化。
（9）低短調 如1：3：4等，該調深暗而對比微弱，感覺沉悶、憂郁、神秘、孤寂、恐怖。
另外，還有一種最強對比的1：10最長調，感覺強烈、單純、生硬、銳利、眩目等。

<三>純度對比的基本類型
兩種以上色彩組合後，由於純度不同而形成的色彩對比效果稱為純度對比。它是色彩對比的另一個重要方面，但因其較為隱蔽、內在，故易被。在色彩設計中，純度對比是決定色調感覺華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關鍵。
其對比強弱程度取決於色彩在純度等差色標上的距離，距離越長對比越強，反之則對比越弱。
如將灰色至純鮮色分成10個等差級數，通常把1——3劃為低純度區，8——10劃為高純度區，4——7劃為中純度區（圖）。在選擇色彩組合時，當基調色與對比色間隔距離在5級以上時，稱為強對比；3——5級時稱為中對比；1——2級時稱為弱對比。據此可劃分出九種純度對比基本類型。（圖）
（1）鮮強調 如10：8：1等，感覺鮮艷、生動、活潑、華麗、強烈。
（2）鮮中調 如10：8：5等，感覺較刺激，較生動。
（3）鮮弱調 如10：8：7等，由於色彩純度都高，組合對比後互相起著抵制、碰撞的作用，故感覺刺目、俗氣、幼稚、原始、火爆。如果彼此相距離離大，這種效果將更為明顯、強烈。
（4）中強調 如4：6：10或7：5：1等，感覺適當、大眾化。
（5）中中調 如4：6：8或7：6：3等，感覺溫和、靜態、舒適。
（6）中弱調 如4：5：6等，感覺平板、含混、單調。
（7）灰強調 如1：3：10等，感覺大方、高雅而又活潑。
（8）灰中調 如1：3：6等，感覺相互、沉靜、較大方。
（9）灰弱調 如1：3：4等，感覺雅緻、細膩、耐看、含蓄、朦朧、較弱。
另外，還有一種最弱的無彩色對比，如白：黑、深灰：淺灰等，由於對比各色純度均為零 ，故感覺非常大方，莊重，高雅，樸素。

<四>色彩的面積與位置對比
形態作為視覺色彩的載體，總有其一定的面積，因此，從這個意義上說，面積也是色彩不可缺少的特 性。藝術設計實踐中經常會出現雖然色彩選擇比較適合，但由於面積、位置控制不當而導致失誤的情況 。

1.色彩對比與面積的關系
（1）色調組合，只有相同面積的色彩才能比較出實際的差別，互相之間產生抗衡，對比效果相對強烈。
（2）對比雙方的屬性不變，一方增大面積，取得面積優勢，而另一方縮小面積，將會削弱色彩的對比。
（3）色彩屬性不變，隨著面積的增大，對視覺的刺激力量加強，反之則削弱。因此，色彩的大面積對比可造成眩目效果。如在環境藝術設計中，一般建築外牆、室內牆壁等都選用高明度、低純度的色彩，以減低對比的強度，造成明快、舒適的效果。
（4）大面積色穩定性較高，在對比中，對它色的錯視影響大；相反，受它色的錯視影響小。
（5）相同性質與面積的色彩，與形的聚、散狀態關系很大的是其穩定性，形狀聚集程度高者受它色影響小，注目程度高，反之則相反。如戶外廣告及宣傳畫等，一般色彩都較集中，以達到引人注意的效果。

2.色彩對比與位置的關系
（1）對比雙方的色彩距離越近，對比效果越雖，反之則越弱。
（2）雙方互相呈接觸、切入狀態時，對比效果更強。
（3）一色包圍另一色時，對比的效果最強。
（4）在作品中，一般是將重點色彩設置在視覺中心部位，最易引人注目。如井字形構圖的4個交叉點。

<五>色彩的肌理對比
色彩與物體的材料性質、形象表面紋理關系很為密切，影響色彩感覺的是其表層觸覺質感及視覺 感受。
（1）對比雙方的色彩，如採用不同肌理的材料，則對比效果更具情趣性。
（2）同類色或同種色相配，可選用異質的肌理材料變化來彌補單調感。如將同樣的紅玫瑰花印製在薄尼龍沙窗及粗厚的沙發織物上，它們所組成的裝飾效果，既成系列配套，又具材質變化色彩魅力。
（3）繪畫及色彩表現中，應用各種色料及繪具可產生出不同的肌理效果，如水彩、水粉、油畫、丙稀等各色顏料及蠟筆、麥當勞、鋼筆、毛筆等各類畫筆。
（4）同樣的顏料採用不同的的手法創造出許多美妙的肌理效果，以強化色彩的趣味性、情調性美感。如拓、皴、化、防、拔、撒、塗、撒、塗、染、勾、噴、扎、淌、刷、括、點等上色手法。

<六>色彩的連續對比
（1）發生在同一時間、同一視域之內色彩對比稱為色彩的同時對比。這種情況 下，色彩的比較、襯托、排斥與影響作用是相互依存的。如在黃色紙張上塗一小塊灰色，這種感覺越強，出現所謂的補色錯視。再如在黑紙上塗一灰色小方塊，白紙上塗一同樣面積及深淺的灰色小方塊，同時對比的視覺感受是黑紙上的灰色更顯明亮，形成所謂的明度錯視。
（2）色彩對比發生在不同的時間、不同視域、但又保持了快捷的時間連續性，自然數為色彩的連續對比。
人眼看了第一色再看第二色時，第二色會發生錯視。第一色看的時候越長，影響越大。第二色的錯視傾向於前得的補色。這種現象是視覺殘像及視覺生理、心理自我平衡的本能所致。如醫院中手術室環境及開刀醫、護人員工作服都選用藍綠色，顯然是為了「中和」血液 紅色，巧妙地利用色彩的連續對比，使醫生注視了藍綠色後，不但可減少、恢復視覺的疲勞，同時更易看清細小的血管、神經等，從而有利於保證手術進行的准確性和安全性。
三 .色彩推移

<一>色彩推移的特點和種類
色彩推移是將色彩按照一定規律有秩序地排列、組合的一種作品形式。種類有色相推移、明度推移、純度推移、互補推移、綜合推移等。其特點是具有強烈的明亮感和閃光感，富有濃厚的現代感和裝飾性，甚至還有幻覺空間感。
1、色相推移 將色彩按色相環的順序，由冷到暖或由暖到冷進行排列、組合的一種漸變形式。為了使畫面豐富多彩、變化有序，色彩可選用色相環（似地球赤道），也可選用含白色或淺灰的色相環（似地球北半球的緯線），亦可選用含中灰、深灰、黑色的色相環（似地球南半 球的緯度）。
2、明度推移 將色彩按明度等差級系列的順序，由淺到深或由深到淺進行排列、組合的一種漸變形式。一般都選用單色系列組合，也可選用兩個色彩的明度系列，但也不宜擇用太多，否則易亂易花，效果適得其反。
3、純度推移 將色彩按等差級數系列的順序由鮮到灰或由灰到鮮進行排列組合的一種漸變形式。互補推移是處於色相環通過圓心180度兩端位置上一對色相的純度組合推移形式。
4、綜合推移 將色彩將色相、明度、純度推移進行綜合排列、組合的漸變形式，由於色彩三要素的同時加入，其效果當然要比單項推移復雜、豐富得多。

<二>色彩推移的基本構圖形式

色彩推移是一種特殊的作品形式，其構圖及形象組織亦有相應的特點和基本規律 。
1.平行推移 將色彩按平行的垂直線、水平線、斜線、曲線或不規則進行等間隔或不等間隔條紋狀、有秩序地安排、處理。
2.放射推移
（1 ）定點放射 又稱日光放射、離心放射、畫面應確定 一個或多個放射點，然後將色彩圍繞入射點等角度或不等角度排列、組合。
（2）同心放射 又稱電波放射，畫面有一個或多個放射中心，將色彩從放射中心作同心圓、同心方、同心三角、同心多邊、同心不規則等形象，向外擴散處理、安排。
（3）綜合放射 將定點放射和同心放射綜合在一個畫面中進行組織、處理。
3.綜合推移 將平行推移和放射推移的手法同時出現、安排在一個畫面中，使作品的形態形成曲、直、寬、窄、粗、細等對比，構圖復雜、多變、效果更為豐富、有趣。但為防止產生散、亂、花、雜的弊病，畫面一般只應有一個中心或主體，或一主一次，切忌多中心和多主體。
4.錯位、透疊及變形
（1）錯位 有整體錯位和局部錯位兩種情況 。整體錯位是為了進行色相的冷暖對比、明度的明暗對比、純度的鮮灰對比，將底、圖的色彩作整體的、相反的排列。例如底色冷到暖，則圖色暖到冷，底色明到暗，則圖色暗到明，底色鮮 到灰，圖色灰到鮮。
局部錯位是處理有規則塊狀色綵排列時採用的方法。例如第一排用1、2、3、4號色，第二排用2、3、4、5號色，第三排用3、4、5、6號色等，每排錯開一級或多級。有時，為了某種光感及立體感處理需要，也可同時向左右兩邊錯位，例如第一排用1、2、3、4號色，左右第二排同時都用2、3、4、5號色作對稱式錯位。
（2）透疊 是一種當兩個形體相重疊時，處理成兩者都能顯現形體、輪廓的表現手法。色彩透疊可產和透明、輕快的效果，趣味性和現代感很強。當底形和面形重疊時，如果設色相差級數小，則兩者小有緊貼感。當色彩級數差增大時，則兩者的空間感也隨之增大而有遠離感。
（3）變形 色彩推移的可變性及創造性開發餘地很大，在掌握基本構圖形式、鳳色規律後進行種種變化，充分發揮個人的構思想像，將會產生無窮無盡的佳作。
變化的形式很多，例如定點放射的放射線一般都處理成直線，可作弧線變形處理，成有單向轉動感的風車狀，也可作雙向交叉處理，則效果更復雜豐富等等。

四、綜合對比及色調變化

<一>綜合對比
多種色彩組合後，由於色相、明度、純度等不同差別，所產生的總體效果稱為綜合對比。這種多屬性、多差別對比的效果，顯然要比單項對比豐富、復雜得多。事實上，色彩單項對比的情況 很難成立，它們不過是色彩對比中一個側面，因此，在創作和設計實踐中都較少應用。設計師在進行多種色彩綜合對比時要強調、突出色調的傾向，或以色相為主，或以明度為主，或以純度為主，使某一主面處於主要地位，強調對比的某一側面。從色相角度可分為淺、、深等色調傾向。從明度角度可分淺、 中、灰等色調傾向。從感情角度可分冷、暖、華麗、古樸、高雅、輕快等色調傾向。

<二>色調傾向的種類及處理
綜上所述，色調傾向大致可歸納成鮮色調、灰色調、淺色調、深色調、中色調等。
1.鮮色調
在確定色相對比的角度、距離後，尤其是中差（90度）以上的對比時，必須與無彩色的黑、白、灰及金、銀等光澤色相配，在高純度、強對比的各色相之間起到間隔、緩沖、調節的作用，以達到既鮮艷又直轄市、既變化又統一的積極效果。感覺生動、華麗、興奮、自由、積極、健康等。
2.灰色調
在確定色相對比的角度、距離後，於各色相之中調入不同程度、不等數量的灰色，使大面積的總體色彩向低純度方向發展，為了加強這種灰色調傾向，最好與無彩色特別是灰色組配作用。感覺高雅、大方、沉著、古樸、柔弱等。
3、深色調
在確定色相對比的角度、距離時，首先考慮多選用些低明度色相，如藍、紫、藍綠、藍紫、紅紫等，然後在各色相之中調入不等數量的黑色或深白色，同時為了加強這種深色傾向，最好與無彩色中的黑色組配使用感覺老練、充實、古雅、朴實、強硬、穩重、男性化等。
4、淺色調
在確定色相對比的角度、距離時，首無考慮多選用些高明度色相，如黃、桔、桔黃、黃綠等，然後在各色相之中調入不等數量的白色或淺灰色，同時為了加強這種粉色調傾向，最好與無彩色中的白色組配使用。
5、中色調
是一種使用最普遍、數量最眾多的配色傾向，在確定色相對比的角度、距離後，於各色相中都加入一定數量黑、白、灰色，使大面積的總體色彩呈現不太淺也不太深，不太鮮也不太灰的中間狀態。感覺隨和、朴實、大方、穩定等。
在優化或變化整體色調時，最主要的是先確立基調色的面積統治優勢。一幅多色組合的作品，大面積、多數量使用鮮色，熱必成為鮮調，大面積、多數量使用灰色，勢必成為灰調，其他色調依此類推。這種優勢在整體的變化中能使色調產生明顯的統一感，但是，如果只有基調色而沒有感到單調、乏味。如果設置了小面積對比強烈的點綴色、強調色、醒目色，由於其不同色感和色質的作用，會使整個色彩氣氛豐富。活躍起來。但是整體與對比是矛盾的統一體，如果對比、變化過多或面積過大，易破壞整體，失去統一效果而顯得雜亂無章。反之，若面積太小則易被四周包圍的色彩同化、融合而失去預期的作用。

<三>色調變化及類型

變調即色調的轉換，是藝術設計中色彩選擇多方案考慮及同品種多花色系列設計的重要課題，變調的形式一般有定形變調、定色變調、定形定色變調等。

1、定形變調
實質為保持形態（圖案、花形、款式等）不變的前提下，只變化色彩而達到改變色調傾向的目的，是紡織、服裝、裝潢、包裝、裝幀、環藝等多種實用美術中，經常採用的產品同品種、同花形、多色調的設計構思方法。
定形變調主要有兩種形式。
（1）同明度、同純度、異色相變調 即根據原有設計色調，保持明度、純度不彎，只變化色相（原有色相對比距離不變）而改變色調的傾向。其色彩選擇與組合的關鍵實質，在於要將原有整組色彩的結構保持不變，然後在色立體中圍繞中心N軸，沿色相環作水平移動，基調色移到某一色相區，就形成某一色調。如移至紅色相區組成紅色調，移至藍色相區且成藍色調等。
（2）異色相、異明度、異純度變調 根據原有色調將色相、明度、純度做全面改變，使其完全不同的色調類型。如鮮調…灰調（…表示左右箭頭）、淺調…深調、中調…鮮調、中調…淺調、深調…中調、灰調…中調、灰調…淺調、淺調…鮮調、深調…灰調、鮮調…深調等。

2、定色變調
定色變調實質是保持色彩不變，變化圖案、花形、款式等，即變化色彩的面積、形態、位置、肌理等因素，達到改變總體色調傾向之目的，是實用美術中產品、作品同色彩多方案多品種的系列設計構思方法
色調轉變的關鍵最 要在於大面積基調色的變化，其次是將色彩作小面積點、線、面形態的交叉、穿插、並置組合，利用色彩的空間混合效應，少色產生多色的效果，鮮色產生含灰色的感覺 ，使色彩之間互相呼應、取代、置換、反轉與交織，做到你中有我，我中有你，使各色調既有變化又很統一，既有整體性又有獨立性，從而增強系列配套之感。

3、定形定色變調
在各色調的花形與色彩都相同的前提下，可考慮大小、位置、布局進行適當變化的系列設計構思方法。

五、色彩混合
將兩種或多種色彩互相進行混合，造成與原有色不同的新色彩稱為色彩的混合。它們可歸納成加色法混合、減色法混合、空間混合、空間混合等三種類型。

< 一>、加色法混合
加色法混合即色光混合，也稱第一混合，當不同的色光同時照射在一起時，能產生另外一種新的色光，並隨著不同色混合量的增加，混色光的明度會逐漸提高將紅（橙）、綠、藍（紫）三種色光分別作適當比例的混合，可以得到其他不同的色光。反之，其他色光無法混出這三種色光來，故稱為色光的三原色，它們相加後可得白光。
加色法混合效果是由人的視覺器官來完成的，因此它是一種視覺混合。加色法混合的結果是色相的改變、明度的提高、而純度不並不下降。
加色法混合被廣泛 應用於舞台燈光照明及影視、電腦設計等領域。

<二>減色法混合
減色法混合即色料混合，也稱第二混合。在光源不變的情況下，兩種或多種色料混合後所產生 新色料，其反射光相當於白光減去各種色料的吸收光，反射能力會降低。故與加色法混合相反，混合後的色料色彩不但色相發生變化，而且明度和純度都會降低。所以混合的顏色種類越多，色彩就越暗越濁，最後近似於黑灰的狀態。
人們平時在繪畫、設計、染色、粉刷中的色彩調合，都屬減色法應用。

<三>空間混合
亦稱中性混合、第三混合。將兩種或多種顏色穿插、並置在一起，於一定的視覺空間之外，能在人眼中造成混合的效果。故稱空間混合。其實顏色本身並沒有真正混 合，它們不是發光體，而只是反射光的混合。因此，與減色法相比，增加了一定的光刺激值，其明度等於參加混合色光的明度平均值，既不減也不加。
由於 它實際比減色法混合明度顯然要高，因此色彩效果顯得豐富、響亮，有一種空間的顫動感，表現自然、物體的光感，更為閃耀。
空間混合的產生須具備必要的條件。
（1）對比各方的色彩比較鮮艷，對比較強烈。
（2）色彩的面積較小，形態為小色點、小色塊、細色線等，並成密集狀。
（3）色彩的位置關系為並置、穿插、交叉等。
（4）有相當的視覺空間距離。
六、強刺激調及形式美手法

<一>色彩刺激調和

色彩的美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習慣去選擇樂於接受的色彩。以滿足各方面的需求。從狹義的色彩調和標准而言，是要求提供不帶尖銳的刺激感的色彩組合群體，但這種含義僅提供視覺舒適的一方面。因為過分調和的色彩組配，效果會顯得模糊、平板、乏味、單調，視覺可辯度差，多看容易使人產生厭煩、疲勞的不適應等。
但是色相環上大角度色相對比的配色類型，對人眼的刺激強烈，過分眩目的效果，更易引起視覺疲勞，而產生極不舒服的不適應感，使人心理隨著失去平衡而顯得焦躁、緊張、不安，情緒無法穩定。
因此，在很多場合中，為了改善由於色彩對比過於強烈而造成的不和諧局面，達到一種廣義的色彩調和境界，即色調既鮮艷奪目、強烈對比、生機勃勃、而又不過於刺激、尖銳、眩目，這就必須運用強刺激調和的手法。
1.面積法
將色彩對比特點是色相對比強烈的雙方面積反差拉大，使一方處於絕對優勢的大面積狀態，造成其穩定的主導地位，另一方則為小面積的從屬性質。如中國古詩詞里的「萬綠叢中一點紅」等。
2.阻隔法
又稱色彩間隔法、分離法等。
（1）強對比 阻隔 在組織鮮色調時，將色相對比強烈的各高純度色之間，嵌入金、銀、黑、白、灰等分離色彩的線條或塊面，以調節色彩的強度，使原配色有所緩沖，產生新的優良色彩效果。
（2）弱對比阻隔 為了補救因色彩間色相、明度、純度各要素對比過於類似而產生的軟弱、模糊感覺，也常採用此法。如淺灰綠、淺藍灰、淺咖啡等較接近的色彩組合時，用深灰色線條作勾勒阻隔處理，能求得多方形態清晰、明朗、有生氣，而又不對比色調柔和、優雅

Ⅱ 如何看待喬布斯對於老朋友的評價

喬布斯成功導語

導語：
今天的消費不再是純物質的消費，人們所需要的是通過消費來滿足精神的追求。市場上涌現許多高精神含量的產品和服務足以說明這個現象。
觀察市場不難發現，可以成功的產品都要和顧客的內心產生共鳴。消費者要通過產品消費達到價值認同。最常見的做法就是在功能之外，提供精神上的愉悅。例如快速擴張的「真功夫」，除了享受餐廳本來就提供的服務(食物)外，還可以讓人們聯想到李小龍的真功夫，身在其中，顧客多了些想像的空間與趣味。到北京，很容易在一些大宅門里感受到宮廷的氛圍，無論是門前的格格，還是店裡的設計，擺設的古樸，加上京劇的渲染，顧客就直接在「宅院」的場景里多了不同的體驗。
喬布斯的魅力
人們把喬布斯歸為創新的奇才和經營的奇才，用李開復的評語：「喬布斯能夠：
預測業界趨勢
大膽使用最先進的技術
打造嶄新的商業模式
凝聚一流人才
憧憬用戶尚不自覺的需求
永不停息的自我超越
設計每個細節都近乎完美的產品
口若懸河地說服用戶情不自禁地愛他的產品
一般能駕馭兩三個上述點就可能很成功，但是喬布斯能做到8點。」
這些我都認同，但是在我看來這還不是喬布斯真正的魅力，因為這些能力使得喬布斯更像一個「神」，稟賦和能力無人企及，我內心裡非常的認同這些評價，但是還覺得喬布斯有著更重要的天性，這份天性成就了他，並吸引著我。
在和好朋友江博士聊天的時候，他講了一個自己親身經歷的關於喬布斯的故事，那個時候他還在美國芝加哥摩托羅拉公司工作，摩托羅拉公司舉辦一次關於公司內部創新的大會，邀請喬布斯做演講嘉賓，結果喬布斯站到講台上，問能否給他一把剪刀，當工作人員把剪刀給他，令人想不到的事情發生了，喬布斯拿著剪刀走到坐在前排的公司副總裁一級的經理人面前，把每個人的領帶都給剪掉了一半，並說剪掉領帶就沒有束縛了，這樣才可以展開創新。江博士在講述這個故事的時候，我的腦海里浮現出當時的場景，內心裡不得不贊嘆，這就是喬布斯的魅力，這就是我喜歡他的根源：尊重人性中最自然的光輝。
在ipad上市的時候，我曾經寫過一篇文章來分析喬布斯領導蘋果為什麼會屢創佳績，我借用喬布斯本人的觀點，喬布闡明了蘋果取得奇跡的緣由：我們只是盡自己的努力去嘗試和創造(以及保護)，我們所期望得到的用戶體驗。正是這樣的定位和承諾，喬布斯和蘋果公司一直以來堅持做一件事情，那就是賦予產品顧客體驗的價值。正如上面介紹那樣，喬布斯和蘋果公司並沒有去創造一個全新的產品，反而更多是改變一個原來就存在的產業， iPod，iPhone只是重新發明了MP3、手機而已，而ipad也是對於電腦的重新定義而已。因為在喬布斯看來，了解和理解顧客的習慣是最為關鍵的，他很明確的知道，任何產品應該回歸到顧客的生活習慣上來，而不是改變顧客的成活習慣，當我走在洛杉磯的街道上，看到ipad的戶外廣告牌：舒適的翹腿坐在沙發上，在腿上隨意的有一個ipad，那份閑散和自在悠然而出。更深的理解還在於顧客擁有成本的認識和對於商業的價值認識，在ipad的廣告上，你看到是這樣一行字：奇妙與革命性的產品，令人難以置信的價格。真的是如此，所有人，包括我自己都沒有想到這款革命性的產品竟然是一個如此設計的價格體系，我喜歡喬布斯對於顧客的理解，也更加欽佩這樣的商業設計。
對於人性自然的理解和尊重，使得喬布斯帶領的蘋果公司不斷的創造奇跡，在人們傳頌著喬布斯的人生哲學的時候，我們不僅要在內心裡理解和認同這些觀點：「人活著就是為了改變世界」; 「領袖與跟風者的區別就在於創新」;「 人這一輩子沒法做太多的事情，所以每一件都要做得精彩絕倫」; 「成就一番偉業的唯一途徑就是熱愛自己的事業」; 「不要把時間浪費在重復其他人的生活上」。我們還要在行動中和產品中表達這些觀點，用中國文化傳統的理念，就是做到「知行合一」。
差距的來源
人們一直在關注中國企業和西方跨國企業之間的差異，很多人說差距產生的原因是源於技術、資金以及比較長的經營歷史。但是我想對於顧客而言，根本的差距其實是產品的差距，不是產品功能上的差異，是產品給予顧客價值感上的差異。那麼導致產生差距的緣由是什麼呢?其實就是是產品所承載的「價值之差」。
對於那些和人們的生活融合在一起的產品，已經不能夠簡單的稱之為「產品」，而常常把這些產品和生活方式等同一體。1950年代，在摩托車行業，日本摩托車便宜可靠，使用者的褲子不會沾染油脂，日本企業的競爭使到美國許多公司停產，甚至威脅其它歐洲品牌的摩托車，美國哈雷摩托(Harley-Davidson)是美國剩下的唯一摩托車生產者。但是在1999年，卻開始出現新現象，美國又重新生產美國樣式的摩托車，比起日本的競爭者，美國的歷史更善於給摩托車創造某種類型的故事，這讓哈雷摩托依然保留著強勁的競爭地位，在富裕的社會里，摩托車不僅是交通工具而已，還可以告訴別人許多故事，諸如展現車主的品味、風格等無形的價值，哈雷摩托不僅僅是以一部摩托車，更大程度上是個性和理想的化身，是某種生活方式的表達。
2009年的10月，在廣州，每一天早上會看到「跑起來」的運動，這是耐克在這一年所牽動的全民運動，看到一雙雙踏著耐克跑鞋不斷運動的人群，可以感受到健康、快樂和陽光，這就是耐克所追求的。菲爾.奈特(Phil Knight)推出耐克品牌後，將運動健身的靈感與渴望達到價值水平的創新性產品展示結合起來。例如耐克的氣墊運動鞋展示，耐克本來可以花上千萬美元宣揚產品的價值，這種運動鞋的中跟處薄而柔韌的膜中裝了氣墊，外麵包著成型的腳框架，並附有一種動力健身系統。不過耐克只簡單地展示了一下產品，卻與顧客在更深、更鼓舞人心的層次上做了交流，讓人在更廣闊的運動健身世界裡了解這一產品的真正意義，這超越了產品本身，讓人感動。
上述這些產品可以和顧客連接在一起，就是因為他們具有了顧客所要的價值，可以說產品就是顧客想像和期待的載體。按照密歇根大學商學院教授普哈拉(C.K.Prahalad)及拉瑪斯瓦米(Venkatram Ramaswamy)的說法，權力鍾擺向顧客的移動使產品「不過是一種顧客體驗」。就像帕拉圖所認為的那樣，人們在日常生活中體驗的任何具體事物的各個側面都存在著該事物的「理念」，是「理念」使事物更長久，甚至擁有永久的意義。
事實上，追求想像的未來已經浮露。星巴克的咖啡嚴格來說是飲料，人們前往星巴克的真正的理由是需要一個屬於自己的可以享受的時間，因為人們渴望屬於自己。換句話說，獨立才是消費者要的東西，咖啡和咖啡廳只不過提供人們一個場地和陪襯工具而已。因此，你可以在北京東方廣場的星巴克里，在香港的海港城的星巴克里看到安靜看書的年青人，在一個繁華的購物廣場，在喧鬧的人群中看書寫作業，這就是星巴克的魅力。
中國等了10年的創業板終於開閘，一夜而誕生的眾多億萬富翁讓國人興奮和羨慕，而我關注的是「探路者」這家做戶外運動服飾的公司，資本市場上的神話我並沒有多大的興趣，真正可以讓大家關注的應該是這家公司對於生活方式的認識，對於產品與生活意義之間關聯的認識。在今天，戶外運動所展視的就是一種跨越、融入自然、自我主宰的生活方式。與「探路者」關注戶外相反，一些企業關注到人們的疲憊和需要「慢生活」的意願，因應而生的是養生產品。我們可以把這樣的追求稱之為個性的生活風格市場，今天這個生活風格市場的持續成長，無關物質的追求，而是驅向感覺的塑造。
如果企業還是孤立的看待自己的產品，顯然是落後了。產品僅僅是載體而已，打動顧客的是「內涵」，是企業所要傳遞的企業價值和追求，許多企業需要作適當的反應和調整，當人們看到產品銷售的時候，看到的應該是企業的信念，當消費者購買產品時，就等於購買這品牌所代表的某種信念和態度，產品反而是隨著購買這些觀念而來。所以企業必須了解到產品是企業價值的載體。
從企業所追求的價值出發，而非產品本身出發，就是優秀的企業和一般企業之間的差距，隨著技術的開放和市場的開放，產品之間功能上的差異不會有太大的距離，但是顧客感知價值的距離會非常巨大，就如20萬的汽車和200萬的汽車，在行駛功能上不會有太大的差異，但是在駕駛的樂趣、擁有的感受上，以及一系列相關的聯想上卻會有非常大的差異，而這200萬的支付正是這些「核心價值」在起作用。如何給產品賦予「生命的意義」，是中國企業縮小與世界優秀企業之間距離的根本選擇。(本文完)
結語：
產品僅僅是載體，真正可以打動顧客的，是企業所要傳遞的企業價值和追求，是企業賦予產品的精神內涵，中國企業想要縮小與世界優秀企業的差距，為產品賦予「生命的意義」，是必然選擇。

Ⅲ 日常保潔，不擦玻璃怎麼收費啊

上海市友誼清潔公司成立於2000年，長期的清洗保潔工作，使公司具備了豐富的專業經驗及完善的人員組織，技術管理系統。公司不僅擁用各類進口專業清洗保養設備，齊全的工具、器具，還擁有一支經驗豐富，技術規范，扎實，素優秀，人員穩定的專業隊伍，員工實際工作三年以上的達85%，管理人員，技術人員均工作五年以上。目前，公司已具備了對高級寫字樓、賓館、酒店、小區別墅、工廠、醫院等全面清洗保潔的能力。 「開荒」是保潔行業的一個專用術語，它一般是指對大型物業、家庭裝修或大廈、寫字樓等竣工接管並驗收後的物業或久未清潔的物業從室內到室外進行一次全面、徹底的清潔。 「開荒」的主要內容有:清理建築物內外的建築垃圾、清除粘附在地面、牆身、玻璃等建築材料面上的水泥漬、膠漬、油漆以及其他灰塵污垢;對公用部分(如樓梯、電梯、洗手間、茶水間、設備房、辦公室等)建築物內的其他設施進行清掃等等。 開荒清潔服務流程: 1、擦玻璃:使用玻璃清洗專業工具和專業玻璃清洗劑，徹底清除玻璃上的各種污垢，服務內容包括窗框清理，保護膜的清理，窗戶縫的吸塵清理。 2、全面牽塵:用大功率吸塵器將所有的牆面、檯面、天花板、各種櫥櫃、等易附灰塵的地方吸凈灰塵，並將傢具表面擦拭乾凈。 3、地面清洗:使用進口洗地機配合硬質地坪清洗劑處理清洗地磚表面，然後使用真空吸水機清理，使地面清潔更顯光澤。 4、廚廁消毒清洗:使用酸性清洗劑、化油劑、水銹凈、消毒劑等進行特別處理。 5、清理裝修痕跡:使用清潔球、專業鏟刀配合相應清潔劑對裝修後遺留的漆點、膠跡、塗料點、水泥塊等進行細微處理。 6、打臘處理:先用封地蠟封閉地面，隔絕氣水，然後專業人員開始打蠟，將蠟液分布均勻，分攤到薄厚適中然後拋光。 7、石材結晶處理:石材表面結晶 是一種科學有效、便捷的石材養護技術，與傳統打蠟相比，前期費用肯定是要高於打蠟，但長期護理費用將會大大降低，經過結晶處理後的石材可大大提高石材的使用壽命。 8、窗框保潔:使用專業金屬除漬劑配合金屬蠟清除金屬窗框表面的氧化物及污漬，清洗完成之後會在窗框表面形成一層高級分子蠟保護膜。 9、牆面地面的清潔:首先對各種牆面地面進行消毒清洗，徹底清除牆面地面上的油污、塗料等污物，而後進行專業的上臘處理，使裝修後的居室光潔清新。 10、地板打蠟: 本公司使用高級免拋液體蠟液對實木地板或復合地板，各類石材表面精心上蠟處理，不僅可以隔絕空氣還可以防止磨損和水浸入，以後容易清潔，還可以延長各類材料的使用壽命，更能起到防滑防靜電的作用。 上海友誼清潔公司先後完成過多項超萬平方米的大型的辦公樓、寫字樓、商業中心等的專業清潔和保養，完成過大型物業高層綜合樓宇的洗地毯、洗沙發、門面的清洗，大理石翻新、花崗岩、水磨石等地面的翻新、結晶、污染治理工程，承接了多家商場、銀行、醫院、寫字樓、住宅區等的日常保潔項目。 服務項目:外牆清洗、日常保潔、地毯清洗、地面清洗、各類型地面打蠟保養、石材翻新、晶面處理、石材養護、大理石結晶，水磨石翻新，石材修復，石材防滑處理，石材著色，增光，增艷,石材特殊清洗，石材防滲處理、幕牆清洗、內外牆粉刷、玻璃清洗、空調清洗、單項清潔、家庭清潔 清洗地毯清洗沙發，清洗皮沙發，地板清洗，地板打蠟，地板起蠟，窗簾清洗，木地板翻新，戶外廣告牌清洗，擦玻璃，空調清洗，清洗椅子，工程開荒，地面清潔，大面積除膠，打蠟拋光,古建翻新，玻璃幕清潔，外牆清洗，外牆粉刷，中央空調清洗，社區物業保潔，飯店保潔，寫字樓保潔，大廈保潔，商場保潔，公共衛生保潔，街道保潔大樓整體保潔,工廠保潔，辦公室保潔公司名稱:上海市友誼保潔清洗公司

Ⅳ 保潔關鍵詞有哪些

保潔，保潔公司，北京保潔公司，居室開荒，居室保潔，室內空氣檢測，光觸內媒處理，清洗地毯，容清洗沙發，清洗皮沙發，石材養護，地板養護，地板打蠟，地板起蠟，電腦清洗，飲水機清洗，清洗油煙機，清洗油煙道，窗簾清洗，木地板翻新，吊燈清洗，銅字清洗，戶外廣告牌清洗，擦玻璃，電話清潔，空調清洗，清洗椅子，特殊清洗，清洗飲水池，清洗蓄水池，新居開荒，工程開荒，地面清潔，大面積除膠，打蠟拋光，大理石結晶，水磨石翻新，石材知識，潔具翻新，古建築翻新，石材修復，石材防滑處理，石材著色，增光，增艷，石材特殊清洗，石材防滲處理，玻璃幕清潔，外牆清洗，外牆粉刷，高空作業施工，中央空調清洗，鍋爐清洗，精密水系統清洗，滅蟲滅鼠工程，清洗設備維護，清洗設備租賃，物業保潔，提供保潔員，社區物業保潔，飯店保潔，寫字樓保潔，大廈保潔，商場保潔，公共衛生保潔，街道保潔，公路保潔，鐵路保潔，飛機保潔

Ⅳ 我的門頭掛個創維電視屬於戶外廣告嗎

看尺寸,,可定性為戶外廣告,,尺寸不大可定性不是戶外廣告//

Ⅵ 空落單行雨全文

昨天晚上，抽煙抽到再也吸不進去為止，被子一蒙頭倒下就睡。深更半夜裡不知從哪傳出此起彼伏的
夢話，睡得迷迷糊糊的我翻了個身，膝蓋抵到了什麼東西，那一刻我猛然驚醒。我以為會是習慣睡在我左
邊的你，但當意識到這不是在旅館而是在寢室時，我發現我抵的是面牆。
早上醒來，發了好一會兒的呆，剛准備下床就看見桌子被亂七八槽的東西堆了個嚴實。三包壘起來的
煙、一根棒棒糖、用了三年的唇膏、被撕成兩半的肯德基優惠券、剩一格電的手機、裝滿硬幣的維生素葯
瓶。學生證里夾著一張1號的火車票，還有一面鏡子。
拿起鏡子想照一照，發現鏡面落滿灰塵。
頂著鳥窩頭，隨隨便便刷個牙抹把臉，穿好衣服看了看錶，准備抽完這根煙再出門。
點燃這根煙我後悔了，我以為這微小的過程能給我一點准備的空間，但發現它仍是一個等待。我不喜
歡等待。
剛出門，才發現今天風大得厲害，遠遠看見前方的一排樹影被灰濛蒙的天色擠壓得變了形狀，左右亂
擺。還沒出校門，無意抬起從紅色轉變成紫白的手，我想或許是我麻木了，但它在抖，出了門還要走更長
的一段路，我頓了頓又折回寢室套上了黑色圍巾黑色手套，這時才一切妥善。
然而當我在車上給一個老人讓了座、一直站到終點、下車時腿在發軟時，才知道我的妥善永遠不會妥
善，我該吃點早餐。你離開我這么久，這段時間我都沒有早起吃飯的習慣，想起你端著牛奶和麵包輕手輕
腳來到我身邊，然後坐在雪白的床單上，我枕著右手，睡眼惺忪地望著你在床單上坐出的褶皺。
進了地鐵站，才知道總有這么一處地方，即使和外部的世界一樣灰暗，但是沒有風霜雨雪。我提起領
口半遮住有些蒼白的嘴唇，站上電梯，一直向下。當我注意到自己行色匆匆的腳步，抬起頭，猛然發覺迎
面而來的氣流，似乎更加寒冷。
陌生的人臉在我的視野里出現又消失，我只是直接站在丶線上專心等著列車。
這么多次的等待，我的眼睛始終沒有搖擺不定，我一直認為這是心空的表現，所以我強制自己的靈魂
能專注地進行一件事，哪怕這件事情是在浪費時間。
列車里早沒了座位，一根根鋼管招搖撞騙般閃爍著鋒利的冷鐵光芒，沒有情感，沒有生命。
望著車窗外的戶外廣告從明晰到模糊，在這廂人群中，我似乎是無依無靠的。坐著的人似乎總喜歡打
量我，我想回敬他們一個輕蔑或狠瑣的表情，但又覺得孤身奮戰劃不來，便掏出手機胡亂地按著。

喝了許多，還在望著別人捂著嘴巴耳朵艱難地給家人打電話報平安。而我，沒有問候沒有掛念。
我本不該來的，但是一個室友喜歡的女生今晚在這，便被室友拖來給他壯膽。不過現在，他和那個塗
著濃重眼影的女生不知道去哪私會了。留我一個人對著同學院不同班的陌生同學敬酒罰酒。
一杯接一杯，從我起初怕生要婉拒，到來者不拒發了狂般杯杯下肚，冰涼的液體從我的食道飛速下陷
，痛苦的吞咽後卻是自殘的快丶感，舉杯剎那，我無意看見手腕上淺淺的刀疤，如果沒有它，以往生活中的
不愉快全被我忘記了。
鍾聲當當響起的時候，我嘩啦吐了一地。
人們都躲得我遠遠的，我乏力地支撐著身體要站起來。突然有人扶住我，把我往酒吧角落的沙發上送
。
我渾身發冷，刺骨的冷氣從各種各樣大大小小的空隙中鑽進來，我抓住身邊人厚實的羽絨服，溫暖極
…………（親，字數太多，發不上來，給你一個網址，你去看吧http://tieba..com/f?kz=719261664 滿意的話給個採納吧）

Ⅶ 福州沙發生產廠家

沙發是我們客廳常見的座椅，很多人家裡都有擺放沙發，沙發的款式和種類有很多。不同款式種類的沙發的價格和清洗的方法都是不一樣的，我們選擇沙發的時候，會最先選擇廠家。製作沙發的廠家在國內市場也是滿目琳琅，那麼大家知道沙發的廠家有哪些嗎?下面，我們來看看福建沙發廠家，看看福州沙發的廠家有沒有比較優秀的，想購買沙發的可以看看。

福州沙發廠家推薦：

1、旺利塑膠電子(福建)有限公司

旺利塑膠電子(福建)有限公司主要製作PVC材料的沙發產品，這個廠家是在1993年成立的，是在台灣建立的，廠房的面積有23500平方米，現在已經遷移到國內的福建省。廠家的主營產品是：沙發、沙發泳池、沙發休閑沙發、沙灘球、沙發娃娃、浮排、沙發船、滑雪圈、氣漂船等。這個廠家的產品是比較多的，而且採用的材質都比較的耐磨損和耐用。

2、福建市樂悠悠塑膠實業有限公司

福建市樂悠悠塑膠實業有限公司是一個專業生產PVC和TPU沙發產品的廠家，這個廠家的綜合配套的能力是很強的，而且擁有非常多的生產機械設備。主要生產：沙發玩具、沙發禮品、沙發家居用品、沙發廣告等產品。

3、福建市漉苒電子商務商行

福建市漉苒電子商務商行主要產品是：沙發、戶外用品、沙發船和戶外產品。這是一個比較暢銷的廠家，而且屬於代理廠家，擁有的產品是比較齊全的，各種規格的都有，而且產品的價格比較合理，屬於薄利多銷的沙發廠家。這個廠家和多個代理商公司都有合作，是一個比較守信用的廠家。

4、福建市拓步戶外用品有限公司

這個廠家主要銷售戶外的用品和水上的用品，沙發的傢具是比較暢銷的。這個廠家的福建沙發的價格是比較低的，所以銷售量比較高，在國內的地位還算得上是高的，屬於不錯的高銷廠家。

以上，就是福州沙發的廠家推薦。沙發最好的是皮質的沙發，因為皮質的沙發可以直接拭擦一下就好了，比較的容易打理衛生。布藝和其他才會的沙發使用的年限不是那麼長，容易臟，而且容易弄壞，我們選擇沙發的時候，最好是選擇一些較好清洗的廠家，這樣我們清洗的時候就不會那麼費勁。另外，選擇廠家的時候，要看看廠家的福利，苦難有沒有誇大其詞。

Ⅷ 我想知道企業VI到底指的是什麼意思希望大家可以給個詳細的答案.

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計

VI系統視覺基本要素設計

企業標志

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

企業標志特點：

其一，識別性。

其二，系統性。

其三，統一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業標志設計作業流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。

其三，企業的行銷現狀與市場佔有率。

其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現。

3、標志作業的縝密化：

其一，標志細部的縝密化。

其二，標志形態的數值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標志法，

三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態的多樣化：

線條粗細的變化；

正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；

對應不同媒體的形態變更；

縮小或放大形態的變化。

企業標准字

企業標准字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

企業標准字特徵：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設計性。

其四，系統性。

企業標准字種類：

其一，企業名稱標准字。

其二，產品或商標名稱標准字。

其三，標志字體。

其四，廣告性活動標准字。

企業命名或更名：

企業更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現有標准字、標准色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標准字、標准色。

其三，階段性變更。

其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業名稱的標准字和標准色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

標准字制圖法：

標准字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標志法。

企業標准色

企業標准色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

標准色的開發設定：

調查分析階段：

其一，企業現有標准色的使用情況分析。

其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。

其三，競爭企業標准色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業標准色的認識形象分析。

其五，企業性質與標准色的關系分析。

其六，市場對企業標准色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。

概念設定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神聖的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施製作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業標准色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

實施監督階段：

對不同材質製作的標准色進行審定；

對印刷品打樣進行色彩校正；

對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象徵圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特徵，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象徵。

企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業象徵圖形的設計構成：

象徵圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。

企業象徵圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。

3、版面編排設計：

一般的版麵包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處於版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結構：

其一，直接標示法。

其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；

二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。

其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現有標准字體和指定字體。

標准字體：

多用於企業名稱、商品名稱、商標名稱等。

指定字體：

常用於部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標准字體等基本要素的風格相協調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，並形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

VI系統視覺應用要素設計的准備工作

應用要素項目的現狀調查

現狀項目的收集分類：

對現有應用要素的項目收集的，主要集中於以下項目內容：

其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。

其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建築環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。

應用要素設計開發策略的確定：

對於某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、製作方式和用途等。 其二，項目使用的法律性限制。

如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。

其三，行業性質的需要。

主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

VI系統具體應用設計項目的展開

目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、聖誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）

主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括：

企業標志

企業名稱（全稱或略稱）

標志字

標准字

標准色彩

企業造型

象徵圖形

企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業標語口號

營運內容

事務用品名稱（如「請柬」、「合同書」）

圖形、文字 、構圖

肌理、製作工藝等

包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），

2、包裝盒（大、中、小），

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、小），

10、包裝封緘（大、中、小），

11、包裝用繩，

12、產品外觀，

13、產品商標表示，

14、產品吊牌，

15、產品銘牌等。

主要設計要素：

包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素：

企業署名（標志、標准字體、標准色、企業造型、象徵圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質量保證等），

材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結構，

製作工藝等。

旗幟規劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟 ）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用於渲染環境氣氛，並與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。

基本設計要素：

企業標志

企業名稱略稱

標准色

企業造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形

材質（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項目細則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務職員制服（二季）

4、男女生產職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務職員制服 (二季)

8、男女警衛職員制服 (二季)

9、男女清潔職員制服 (二季)

10、男女後勤職員制服 (二季)

11、男女運動服 (二季)

12、男女運動夾克 (二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標准色、廣告語等

制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標志風格類

主要項目細則：

1、電視廣告商標標志風格；

2、報紙廣告商標標志風格；

3、雜志廣告商標標志風格；

4、人事招告商標標志風格；

5、企業簡介商標標志風格；

6、廣告簡介、說明書商標標志風格；

7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；

8、海報商標標志風格；

9、營業用卡（回函）商標標志風格。

媒體廣告類

主要項目細則：

1、導入CI各階級對內對外廣告；

2、企業簡介、產品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物；

6、對內對外新聞稿；

7、年度報告、報表；

8、企業出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。

主要設計要素：

企業標志、名稱略稱、象徵圖形等企業署名

企業色彩系統的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式

室內外標識類

項目細則：

1、招牌類：

2、室內外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、櫃台後招牌；

7、企業位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內外指示系統；

1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環境指示）；

2、機構、部門標示牌；

3、總區域看板；

4、分區域看板；

5、標識性建築物壁畫、雕塑造型。

環境風格類

項目細則：

1、主要建築物外觀風格；

2、建築內部空間裝飾風格；

3、大門入口設計風格；

4、室內形象牆面；

5、廠區外觀色帶；

6、玻璃門色帶風格；

7、櫃台後牆面設計；

8、公布欄、室內精神標語牆；

9、環境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物櫃；

13、室內裝飾植物風格。

交通運輸工具類

1、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨櫃車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、遊艇、飛機等。

3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要素：

企業標志

品牌標志

標准字體

企業造形

象徵圖案及其組合方式，位置比例尺寸、製作工藝等

展示風格類

項目細則：

1、展示會場設計；

2、櫥窗設計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示台；

5、展示參觀指示；

6、舞台設計；

7、照明規劃；

8、色彩規劃；

9、商標、商標名稱表示風格；

10、椅子、桌子、沙發等風格。

主要設計要素：

企業標志

標准字體

標准色

文字

圖形

企業造型

空間結構

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風格

專賣店識別企劃：

其一，准備階段。

提出整個識別設計的進度表，並列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

其二，設計階段。

根據上階段所准備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定傢具風格、色彩規劃及材料計劃表。

其三，編制規范手冊。

製作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規劃和說明；

傢具配置計劃圖；

施工規范圖；

施工規范說明。

項目細則：

1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質規劃；

3、各空間區域色彩風格；

4、功能設備規劃（如水電、照明等）；

5、環境設施規劃（如櫃台、桌椅等傢具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥櫃）；

6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；

7、店內外標識類；

8、商品展示類（如商品陳列台、促銷台、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

編制VI視覺識別手冊

設計手冊結構體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。

其二，基本設計項目的規定。

主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項，標志變化的開發目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應用設計項目的規定。

主要包括各設計項目的設計展開標准，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及製作工藝等。

設計手冊編制形式

其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多採用活頁形式，以便於增補。

其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多採用活頁和目錄形式。

其三，根據企業不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。 設計手冊具體內容

其一，引言部分。

如領導致詞，企業理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設計項目及其組合系統部分。

如基本要素的表示法、變體設計等。

其三，應用設計項目部分。

其四，主要設計劃要素樣本部分。

如標志印刷樣本或干膠，標准色色票等