媒體生態

1. 媒介生態學中為什麼媒介形式比內容更具影響力

媒介生態學中為什麼媒介形式比內容更具影響力
媒體生態，即傳媒生態，其概念大概有三個層面：一是信息與受眾層面的生態；二是媒介組織層面，資金、技術、人才、管理等維持其成為正常生命肌體的生態；三是媒介的控制層面，主要指政治、經濟、文化等外圍環境與媒介肌體及信息活動之間關系的生態。有這樣的說法，傳媒生態是以媒介組織為有機主體，圍繞信息活動展開的，與個人、社會、組織群體以及其他系統而產生的沖突、融合的系統。

媒體生態系統是一個比較特殊的系統,它的存在也有其特殊的作用。具體表現在兩個方面：一是傳媒生態系統與政治、經濟、文化等系統之間共生共存、互相依賴，如果沒有傳媒生態系統功能的正常發揮，它們三者的功能將受到影響；二是政治、文化、經濟等系統通過傳媒生態系統發生關系，傳媒生態系統使政治、文化、經濟等生態系統的聯系愈加緊密。隨著信息社會的發展,傳媒生態系統的作用將會變得更加重要。但是今天我主要想談談消費者和廣告主對傳媒生態的影響。
傳媒生態系統是以傳媒產品生產和傳播為核心的相關要素的組合。包括傳媒通過版面和節目反映出來的外在形態、頻道（率）、人力、受眾、信息集納渠道、廣告支持等等。
傳媒生態環境是傳媒開展傳播活動以及自身生存發展所涉及到的環境條件。當今，媒介的網路化、信息的數字化、傳播的全球化形成了多元化的媒介環境。可以從內部矛盾環境和外部環境對其加以細分。內部環境為傳播科技的蓬勃發展推動著媒介變革，媒介變革改變著原有的媒介秩序和傳播系統，有線電視、衛星電視、計算機互聯網、獨立製作公司等新媒介的興起和傳統的大眾媒介廣播、電視、報紙、電影形成的激烈競爭更促進了媒介變革的深化，媒介的大裂變、大整合已經成為傳媒領域說不完的風景。外部環境為政治環境文化環境、經濟環境以及全球的傳媒勢力分布環境等等。

2. 新媒體從哪些方面改變了以往媒介生態

新媒體從哪幾個方面改變了以往的媒介生態：
1，打破傳統媒體霸權；
2，發行量、收聽收視率變化；
3，經營收入變化；
4，受眾結構變化；
5，閱讀習慣變化等；

新媒體（NewMedia）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

主要影響：
新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢，傳統意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對於信息的傳播，而新媒體是集傳統意義的媒體的基礎上運用數字媒體技術開發創意完成的對於信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。 新媒體的形式隨著生活科技以及人們對於信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現在人們的視野中，比如時下非常風靡的移動電視流媒體，數字電影，數字電視，多點觸摸媒體技術，重力感應技術，數字雜志等諸多形式。新媒體技術的應用體現了受眾群體對於信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對於信息的重新自我詮釋，受眾可以根據自己的喜好經歷參與其中獲取自己最想得到的信息。新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術，無線技術，和互聯網三方面改善了受眾群體對於信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環模式。更大程度上的清除了信息的冗餘。因此新媒體又可以定義為：互動式數字化復合媒體。新媒體的參與性非常強，不需要太為復雜的設備，技術以及人員的配備就可以實現你自己的新媒體作品，如當下非常熱捧的定格動畫。在新媒體技術還未誕生之時，人們想通過簡單的方式表達自己獨創的想法有些許困難，但當新媒體技術誕生後，你只需要一台相機，一個剪輯軟體，以及你充滿創意的想法就可以完成一個新媒體的產物——定格動畫。你可以將你的想法通過手工的形式加上拍照技術，在剪輯軟體上將其排序剪切再配上聲音便是你獨一無二的數字微電影，每秒24張照片的速度可以讓你的定格畫面動起來，讓你獲得當導演的樂趣。新媒體技術就是互動式媒體的展現，未來媒體的發展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動。

3. 媒體生態是什麼

媒體生態，即傳媒生態，其概念大概有三個層面：一是信息與受眾層面的生態；二是媒介組織層面，資金、技術、人才、管理等維持其成為正常生命肌體的生態；三是媒介的控制層面，主要指政治、經濟、文化等外圍環境與媒介肌體及信息活動之間關系的生態。有這樣的說法，傳媒生態是以媒介組織為有機主體，圍繞信息活動展開的，與個人、社會、組織群體以及其他系統而產生的沖突、融合的系統。

媒體生態系統是一個比較特殊的系統,它的存在也有其特殊的作用。具體表現在兩個方面：一是傳媒生態系統與政治、經濟、文化等系統之間共生共存、互相依賴，如果沒有傳媒生態系統功能的正常發揮，它們三者的功能將受到影響；二是政治、文化、經濟等系統通過傳媒生態系統發生關系，傳媒生態系統使政治、文化、經濟等生態系統的聯系愈加緊密。隨著信息社會的發展,傳媒生態系統的作用將會變得更加重要。但是今天我主要想談談消費者和廣告主對傳媒生態的影響。
傳媒生態系統是以傳媒產品生產和傳播為核心的相關要素的組合。包括傳媒通過版面和節目反映出來的外在形態、頻道（率）、人力、受眾、信息集納渠道、廣告支持等等。
傳媒生態環境是傳媒開展傳播活動以及自身生存發展所涉及到的環境條件。當今，媒介的網路化、信息的數字化、傳播的全球化形成了多元化的媒介環境。可以從內部矛盾環境和外部環境對其加以細分。內部環境為傳播科技的蓬勃發展推動著媒介變革，媒介變革改變著原有的媒介秩序和傳播系統，有線電視、衛星電視、計算機互聯網、獨立製作公司等新媒介的興起和傳統的大眾媒介廣播、電視、報紙、電影形成的激烈競爭更促進了媒介變革的深化，媒介的大裂變、大整合已經成為傳媒領域說不完的風景。外部環境為政治環境文化環境、經濟環境以及全球的傳媒勢力分布環境等等。

4. 什麼叫傳播生態

傳播生態這個概念在阿什德看來，就是我們的傳播形態已經遠遠超出它作為大眾媒介的范圍，和宗教、文化、政治、法律、商業、民間組織、戰爭、恐怖主義等等產生頻繁的符號互動。
"在最寬泛的意義上，傳播生態指的是信息技術的結構、組織和易接近性，各種論壇、媒介和信息渠道。"
也就是說，所謂傳播生態其實就是傳播行為發生的具體環境，這種環境除了人自身的因素外，最重要的是信息技術媒介的特性，信息技術的開放性和易接近性使得人們能夠非常容易地獲取信息、交流信息，在人與信息技術的互動過程中，傳播生態環境逐漸形成，而一旦這種環境成為另一種"實在"，它就對現實環境產生影響。

5. 什麼是傳媒生態學

傳媒生態是傳媒開展傳播活動的。以媒介的網路化、信息的數字化、傳播的全球化形成了多元化的媒介環境為基礎。可以從內部矛盾環境和外部環境對其加以細分。內部環境為傳播科技的蓬勃發展推動著媒介變革，媒介變革改變著原有的媒介秩序和傳播系統，有線電視、衛星電視、計算機互聯網、獨立製作公司等新媒介的興起和傳統的大眾媒介廣播、電視、報紙、電影形成的激烈競爭更促進了媒介變革的深化，媒介的大裂變、大整合已經成為傳媒領域說不完的風景。外部環境為政治環境文化環境、經濟環境以及全球的傳媒勢力分布環境等等。

6. 自媒體趨近於怎樣的生態

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自媒體生態規則不健全主要表現在兩個方面：一是自媒體內容生產缺乏他律，缺少了專業意義上的「把關人」，低俗內容、謠言、虛假信息等內容易出現；二是自媒體營銷水分大，刷粉和買點擊量現象嚴重。通過網路檢索「買粉絲」「買點擊量」等內容就會查詢到諸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元人民幣可買多少粉超值套餐等內容。大號微博、微信公眾號等自媒體購買「僵屍粉」是一個公開的秘密，這些賬號在閱讀數、粉絲數等指標上取得優勢後可以吸引廣告投放等，獲得商業價值。但建立在這種「水分」效果之上的媒體形態是不可持續的，對整個自媒體生態的良性發展是極為不利的。

自媒體生態出現問題的原因在於：一是由於自媒體進入門檻低，經營者在素質、知識儲備、業務水平等方面良莠不齊；二是缺少普遍認可的行業標准進行考量；三是沒有形成行業規范。生態規則的不健全引起了社會對自媒體管理的討論，如新華社記者張毅在自己的微博中就提出「自媒體亂象亟須治理」的觀點。鄭州大學副教授常燕民認為自媒體用戶踐行話語權自然無可厚非，但如何強化倫理、恪守底線，不混淆個體與公共的邊界，用好手中的「麥克風」，已經成為自媒體用戶必須面對的頭等大事。
可信度問題
自媒體內容可信度面臨的問題主要有：假信息、標題黨、誇大信息、商業軟文新聞化、老聞變假聞、觀點與新聞信息混雜等。可信度是影響自媒體獲得認可的一個重要變數， 廣州日報前汽車主編王雲清就在微博上說：「公信力是自媒體的弱勢」。
由於沒有專門的信息採集能力和信息來源，也缺乏專業把關人體系，內容選擇、判斷完全掌握在個人或者小團隊手中，甚至有些自媒體人為了追求商業利益或者眼球效應而有意為之。在沒有健全的求證體系下，自媒體可信度就成了一個大問題。影響可信度的案例很多，這里舉一個「老聞變假聞」的典型案例。繼2015年8月三里屯砍人事件之後，微信、微博等自媒體上盛傳「北京南站發生持刀砍人事件」的相關視頻和言論一度引發網友的高度關注和激烈討論。經記者比對，發現此事件與此前流傳的「大連北站持刀砍人」為同一視頻，北京市公安局亦出面核實並辟謠。②還有在2015年8月26日央視就微信自媒體平台健康謠言發布了《上半年朋友圈八大健康謠言別信！》的文章，鼓勵民眾切勿輕信「為真相助跑」「一起擊破謠言」。
內容生產容易成為公關與廣告的變相手段
目前我國自媒體經營的盈利模式較為單一，還沒有找到一種新的經營模式，收入主要還是依靠軟文和廣告，新盈利模式的尋找是自媒體經營的一道「坎」。過多經營軟文是以犧牲平台價值為代價的。2014年7月，一則以《自媒體人自曝月入30萬，收入全部來自軟文》的文章在互聯網上迅速傳開，數額之大自然是人們的關注點之一，而專業人士則是更多注意到了月入30萬款項的「來源」——經營軟文。為了效益，自媒體內容直接為商業服務，成為公關或者廣告發布的變相手段，這已經不是秘密。
經營上人脈資源強於平台資源
當前自媒體平台運營模式尚未形成一個成熟、完善的體系，平台資源整合力度不足，仍處於個人人脈帶動自媒體發展的階段。像「羅輯思維」這樣依靠影響力獲得發展的自媒體還是太少。總體上，自媒體偏重於個人人脈獲得廣告或公關費，而非基於實際的傳播效果。也就是說，自媒體整體上還沒有走上依靠自身平台影響力獲得經濟效益的良性軌道。
自媒體侵權與維權問題突出
由於侵權成本低，一些自媒體運營基本不生產原創內容，單純照搬，包括不說明來源地復制原創內容，或是未經許可擅自改編他人作品進行傳播。這種版權意識的缺乏會帶來法律問題。「對於他人作品的使用……一旦通過自媒體，向社會或不特定的人群傳播，公之於眾，就可能構成著作權法意義上的使用，進而就會涉及版權問題。」③即便自媒體不是出於盈利目的而侵權，也會構成版權問題。另一種侵權則是散布其他公民信息，泄露他人隱私。新媒體時代人類的窺私慾和獵奇心不斷得到滿足，類似「人肉搜索」的侵權屢見不鮮，這種集體狂歡背後是藐視個人隱私權的網路暴力，引發了一系列社會問題。
自媒體原創的積極性正不斷被內容侵權消解。很多原創自媒體通常因其自身影響力相對薄弱，對侵權的舉報難以得到重視，侵權者被聲討之後刪帖或道歉就此簡單了事的例子比比皆是。維權需要耗費大量的時間、精力與金錢成本，只有極少數原創自媒體最終堅持下來並獲得維權成功。

7. 如何理解「媒介生態學」（Media ecology）

美國傳播學者尼爾·波茲曼就媒介生態這個概念的內涵說：「媒介生態是將媒介作為環境來研究」（Media ecology is the study of media as environments）。另一位這方面的美國著名學者林文剛寫道：「人不僅生活在自然環境和社會環境中，還生活在由媒介創造的環境中。」也就是說，媒介生態學討論的是：媒介構成了現代人的一種生態環境，這種媒介生態環境如何影響著人和人所處的社會結構。

可是，我國的一些傳播學研究者望文生義地理解這個概念，把它解釋為「媒介是條魚」，即媒介周圍的政治、經濟、文化等等對傳媒的影響，媒介生活在何種環境中。就此近年出現了很多文章，出版了不少書，還培養了下一代的學生，卻得不出任何學科內普世性質的結論。因為這個意義上的「媒介生態學」是個偽命題。問題在於：誰不是這個意義上的「魚」？任何事物和人，總得存在於一定的環境中。如果這個設定學科的邏輯成立，就會有無數的「××生態學」，然而，在國際上找不到對應的學科門類和學者。

8. 媒介生態環境√媒介的發展有什麼意義

電子媒介發展的迅速及其復雜性為社會生活帶來的沖擊是多方面的。簡而言之，可以歸納為宏觀和微觀兩個層面。
宏觀上，電子媒介的發展促使受眾所處的媒介生態系統發生變化；
微觀上，電子媒介對受眾生活的影響具體體現在：受眾對政治民主的參與、提高受眾應對危機傳播的能力以及建構新的日常生活方式等。

9. 媒體的整個生態能覆蓋的個人和家庭是多少

1、生態到達：媒體的整個生態能覆蓋的個人和家庭是多少？媒體生態的價值不是單一網站和APP的流量的和，而是需要用生態流量進行衡量。用網站和APP流量的方法已經過時，而且會嚴重低估媒體的真實價值。

2、場景價值：媒體能否提供合適的場景幫助品牌主和受眾溝通？這里的場景包括廣告產品的設計，投放方式的設計等。好的廣告產品凸顯廣告的價值，而不是讓消費者反感。

3、精準推送：媒體能否將廣告推送給合適的受眾？媒體有能力獲取大量用戶的數據，媒體需要將用戶進行精確畫像，並提高目標受眾的達到比例，最終提高廣告的投放效率。

4、整體效果：在媒體上投放廣告的短期和長期效果如何？衡量廣告價值的終極目標是對人態度和行為的改變，這些可以通過追蹤受眾在廣告接觸後的行為和態度來實現。
生態流量增加媒體覆蓋能力和效率

2017年移動互聯網的熱火，又一次燒到了內容分發領域。

足夠的生態流量，使媒體廣告在與其他媒體組合傳播時，有機會提高總到達率和降低媒體間的重疊，進而提升媒體的獨立增加到達。在一項數字新思針對資訊分發平台對騰訊視頻的補充能力的研究中發現，一點資訊相較於其他類新聞媒體，能夠與騰訊視頻形成良好的補充，減少用戶重疊可能帶來的資源浪費，實現較高的總到達率。

發揮媒體生態中數據和技術的價值，可評估的優化投放效綠

用戶的興趣被滿足，這讓他們樂意增加更多的停留時長，廣告效果自然有著更大機會的提升。而一點資訊更高的獨立增加到達能力，可以讓品牌信息更高比例的觸達目標用戶。

從曝光實現的目標人群到達效果出發，數字新思綜合了廣告曝光所觸達的用戶群體分析，和他們在平台之外的媒體行為兩方面，來判定廣告是否真正有效觸達了目標用戶。而在這次汽車廣告監測中，一點資訊所覆蓋用戶的精準度達到12倍，遠高於其他媒體平台。

其次，在同一個活動中，一點資訊的千次曝光帶來的後續的直接和間接轉化有53次，同樣遠高於行業其他媒體平台。並且，一點資訊在頻次控制和轉換效率上，也呈現了更高的平台價值。

不可否認，擁有搜索、訂閱、推薦於一體的興趣引擎，確實為一點資訊帶來了不可小覷的產品優勢。除此之外，在加上優質的生態流量，和超強的廣告變現能力的協助，都讓一點資訊能夠在群雄環繞的資訊市場環境下，依舊能夠突飛猛進。

如今，已經成為移動資訊領域最具價值平台的一點資訊，隨著2017年的到來，也必然迎來更大的市場佔有率和影響力，引領移動資訊價值未來。